舟山旅游台湾客市场分析.docVIP

舟山旅游台湾客源市场分析 台湾是舟山入境旅游的主要客源市场之一，舟山的旅游资源对台湾游客具有较强的吸引力。而舟山与台湾之间的特殊的人脉和历史渊源，更促进了近年来的对台文化、经济和旅游等多方面的合作交流。随着两岸关系的进一步改善和直航的开通，台湾游客到舟山的可进入性将大大提高，因而重视并进一步开拓台湾旅游市场，对舟山旅游经济的发展具有非常重要的意义。 一、来长三角地区及闽粤台湾游客基本情况 台湾旅游市场是中国大陆入境旅游的主要客源市场之一。现就目前台湾客源市场的基本结构及旅游动机等特点分析如下： 1.旅游目的地分析。从表1来看，大陆是大多数台湾游客的首选旅游目的地之一。2007年来大陆游客总量达到460万人次，其中，沪杭甬厦粤五地游客接待量为3216836万人次，占全国市场份额的70 %，是台湾客源来大陆旅游的主要地区。 表1 2007年沪杭甬厦粤台湾游客占全国市场份额 全国 沪 杭 甬 厦 粤 人次 4600000 435479 360700 128957 283000 2291700 五市占全国总量% 五地游客小计：3216836 占70% （资料来源：网络调查） 2.旅游动机分析。根据网络调查，台湾出境游客观光度假占50%；探亲访友占16%；商务旅行占34%。由统计数据看出，台湾人出境观光度假的比例逐年上升，纯粹探亲访友的比例相对下降，