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商品包装基础知识培训 一、商品包装的功能 保护功能 便利功能 促销功能 节约功能 信息功能 卫生功能 保护功能: 保护功能是包装基本功能，包装具有使内容物不被损坏，不被丢失的功能。具体有防震动、防冲击、防撕裂、防机械损伤、防挤压、防潮、防水、防霉、防锈、防挥发、防氧化等。这些保护功能主要是通过包装容器，材料和技术的科学合理选择来实现的。 便利功能: 科学、合理的包装，可以大大便利商品的流通和消费。主要从方便运输、方便储存、方便销售、方便使用。 促销功能: 包装是联系商品与消费者的媒介，它具有刺激、引导消费者购买的作用。包装的促销功能主要通过以途径实现：包装容器、材料具有良好的保护性；包装结构与造型具有方便性；图象、文字具有充分的说明性；商标、标志具有强烈宣传性；色彩、构图、文字版面美观等。 节约功能: 一是保护商品免遭损害，减少损失。二是提高运输、装卸、储藏、销售效率，降低成本，节约费用。三是有些标准包装容器回收、周转使用，可节省包装费用开支。 信息功能: 包装是商品的外衣。人们接触商品首先看到的是商品的包装，因此包装是商品体第一信息源。 卫生功能: 是指涉及人体健康的食品、药品、化妆用品销售包装的卫生功能。 包装本身属于商品的组成部分，是销售的组合部分，是商品质量要素之一。包装的功能是否符合内装物的性质及流通环境条件和消费、使用的要求，是否有功能不全或功能过剩现象，是判断合理包装与不良包装、过剩包装的重要依据。 二、包装设计 包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计三原则：醒目、理解、好感。 包装设计四点表现：1、表现重点（攻击目标）；2、表现角度（突破口）；3、表现手法（战术）；4、表现形式（武器）。 产品推销设计: 包装发展到今天，其内涵越来越大，形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。 醒目: 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 理解: 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以包装上印刷彩色的产品照片等等。 好感: 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求。再者提供方便，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 表现重点：对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。 商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；集卖地背景，消费对象；与现类产品的区别；同类包装设计的状况；其它有关特征等。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、消费对象。 表现角度：这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现其组成成份还是表现其功能效用？在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 表现手法：表现手法可以讲是一个战术问题，好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容的某种特点，任何事物都必须具有自身的特殊性。有两种基本手法：直接表现和间接表现。直接表现又分：客观地直接表现、辅助性方式的直接表现。间接表现手法是比喻、联想、象征。 表现形式：主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等；色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩面积变化如何等。 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 还要借助一些绘图编辑软件等，如：Phtoshop、Illustrator、Pagemaker、CoreDraw等 在设计之前要做：1、市场调研：产品的性能特点、市场情况、产品的使用 2、提出设计计划：提出产品包装设计的初步设想。 3、确定包装材料：不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求，选择适当有效的材料。 4、提供设计图稿 5、小批量试制 6、确定设计方案 其它要求： 1、图案设计要美感大方。形象、文字、构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、