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目录 摘要： 1 一 媒介新形势下的广告信息传播环境 3 二 媒体新形势下的广告传播目标 4 2.1广告目标分析 4 2.2 广告目标设置方法 4 2.3广告计划 5 三 媒介新形势下的广告信息策划 5 3.1广告策划的原理 5 3.2广告媒体策划 5 四 媒体制胜的信息广告策略 6 五 广告传播与发展的未来展望 9 结语 9 参考文献： 10 媒介新形势下的广告信息传播 摘要 媒介发展改变着包括其自身在内的信息传播环境，新媒体与传统媒体加之媒介形态的泛化，共同构成了新形势下媒介环境的多样化局面。以媒介创意为核心的广告策略通过对信息空白的填补、多元要素的整合、点式形态的挖掘以及媒介内容的关联等方面实现传播效力的提升，其一方面彰显了新时代广告传播的主要特征，另一方面也预示了未来信息传播环境的主流发展。 关键词：新媒体；泛媒介；广告；信息传播。 Advertising information dissemination under the new media situation Summary： Media development changing information transmission, including its own environment, in the form of new media and traditional media and media generalization, together constitute the diversification of the media environment under the new situation. Media creativity as the core of advertising strategy by filling the information gap, the integration of multiple elements, dot shape of digging and media content associated aspects of transmit effectiveness to ascend, one aspect reveals the main characteristics of the new age advertising communication, on the other hand also the mainstream of the future information dissemination environment development. Key words: new media; universal media; advertising; information dissemination. 一 媒介新形势下的广告信息传播环境 不断变化的媒介形态带来了更多广告形式的创新，同时也反作用于包括其自身在内的信息传播环境，推动了媒介与广告相互促进的联动发展进程。就内容而言，媒体膨胀引发信息爆炸，报纸杂志化、杂志电视化，网络媒体更是纷纷选择以海量策略谋出路；就形式而言，技术革新带来行为转变，人们可以在网上报亭浏览新闻，也可以通过掌上电脑倾听杂志的声音，广告与受众的接触形式更加灵活。 ?综合分析媒介新形势下的信息传播环境，其主要特征具体表现在这样三个方面：首先，新媒体不断涌现，传播状态随之发生改变；其次，面对媒介竞争环境，传统媒体逐步演进实现了既有价值的提升；最后，由于媒介形态的深层挖掘，引发媒介泛化。这一方面改变了传统媒体时代的传受关系，丰富了信息传播形式；另一方面也造成了媒介及信息资源的过剩，形成了对受众生活的侵扰。这种现象在大卫德·森克的《数据迷雾》一书中被命名为“信息迷雾”，不仅受众会对此产生“信息疲劳”，广告信息也很容易被淹没其中。 二 媒体新形势下的广告传播目标 2.1广告目标分析 广告 营销目标 中间变量 品牌认知 品牌理解 其他 广告目标 企业广告计划 广告方案 2.2 广告目标设置方法 DAGMAR理论：广告目标根本不同于营销目标，广告目标是特指一个给定时期内针对特定受众所确定的一项“宣传任务“，这种任务应是具体的，应当在书面上课度量，有起始点，确定的受众和期限。 广告目标的设置要点：明确广告宣传的诉求点；了解目前所处状况；恰当的确定目标受众群体；明确选择广告期限和阶段；确定量化指标。 2.3广告计划 广告计划是一种广告行动说明书，是关于广告活动的行动指南。 三 媒介新形势下的广告信息策划 3.1广告策划的原理 广告策划原理 广告市场调查 广告战略规划 广告策略设计 广告媒体选择 广告实施安排 广告效果预期 3.2广告媒体策划 媒体策划属于整个广告