《现代广告学》题5.docVIP

《现代广告学》试题五 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 单选题（每小题2分，共20分）广告主题问题是（ ）问题。因此，广告主题的确立必须建立在对（ ）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。A、艺术 艺术表现形式Ｂ、市场 市场Ｃ、创意 策划Ｄ、市场 创意2．广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（ ）。A、用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、由色彩形成的感觉信息3．两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到（ ）的问题。A、怎么广告B、广告什么C、什么时间广告D、对谁广告4． 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（ ） 。A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场5． 企业理念识别（MI）是指（ ）。A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化