博异论与竞争战略.docVIP

一 導 論 現代企業競爭新特點 曾經有人寫道，“每天早上，一只非洲瞪羚醒來，便知道自己必須跑得比最快的獅子快，不然就一定送命。每天早上，一只獅子一醒來，便知道自己必須跑得比最慢的瞪羚快，否則就會餓死。不論你是獅子或是瞪羚，太陽一出來，你就最好飛奔！”。這可看成是現代激烈競爭社會的一個縮影。 也許你是一位成功的經理，正在為自己企業的輝煌業績和迅速發展而自鳴得意，又或是躊躇滿志，準備大展鴻圖，再創偉績。但不可否認，在你的內心深處總有抹不掉的擔心和憂慮，因為與此同時，你的競爭對手還存在，甚至也在發展壯大，這對你構成了強大的威脅和潛在的危機；當你看到桌面上各類報表向你表明資金匱乏、人才短缺、資源緊張、銷路不暢或市場佔有率低等企業經營情況時，你會明顯地感覺到這是由於對手的作祟，由於激烈的競爭所造成的。毫無疑問，競爭已成為現代企業生活的一部分，比如當前在可口可樂軟飲料市場上，百事可樂VS可口可樂的大戰進行得如火如荼，而且就發生在你身邊，激烈的競爭存在於現代社會的每一個角落，你的競爭對手是客觀存在的，每個企業經營者都必須為迎接競爭對手的挑戰作好準備。 隨著社會生產方式的演進和變革、社會化大生產程度的提高、生產規模的擴大以及高技術成為社會生產力進步的主導，國際經濟一體化、生產組織方式的更新、行業保護和相互之間的協調等已成為現代經濟社會的新特點，使得現代市場經濟條件下的競爭情況常常表現為在