“恋日国际--立式公寓”定位策划案.docVIP

目录I、 项目市场环境分析一. 住宅产业发展概况和趋势二. 住宅市场竞争概况及策略分析三．“恋日?国际---独立式公寓”项目和市场的分析四 、消费者分析五. 传播分析II、项目的整合营销传播战略一. 整合营销传播的概念和机会点二. 整合营销传播的前提条件分析三. 整合营销传播的战略组合和计划III、新闻话题策划和传播计划一．新闻话题传播的比较分析二．新闻话题传播的优势分析三、新闻话题传播的工作计划。IV、广告战略一．广告产品的制作原则 二．广告传播的表现策略和原则三．广告传播的媒体购买决策四．广告传播的费用预算安排V、 促销传播战略一．促销传播的原则二．促销传播的费用预算安排VI、 关系传播战略一．关系传播战略的原则及流程二．关系传播战略的组合三．关系传播的费用预算安排VII 、关于本方案的执行及决策问题一．关于本方案的执行原则二．关于本方案的决策问题案名解析：1、选择案名的原则：（1） 项目所在区域（北京CBD）是“国际性的商务和居住”的地区，因此，确定案名的首要原则是：具有“国际化、现代性”的导向；（2） 案名要“简单、易记和便于传播”。2、“恋日?国际---独立式公寓”：1）、恋日?国际：确定作为“恋日”的系列衍生品牌；2）、独立式公寓：定位、定义本项目“差异化”的物业形态和产品类