中国文化策划案传播学文案.docVIP

中国文化国际巡回活动推广策划案 。 公关目标 本策划将以中国传统文化为核心内容，通过多种途径展示中国文化讲述中国故事，讲述中国传奇，展示中国文化之美，让世界了关注中国文化。借助媒体宣传平台实现社会各界和大众媒体的广泛关注，从而引起社会轰动效应。 传播策略 “故事·中国”系列活动以“中国和中国人的故事”为核心进行一些列的线上线下活动，整合大众媒介与网络媒介资源，有目的使用病毒性传播，通过真实的中国故事提高受众的主动性，在世界面前解开中国文化的神秘面纱。 项目概述 线上活动： （1）建立“故事·中国”活动网上主页及全程发布相关活动信息，视频，图片，中国文化的相关资料。并在新浪、腾讯微博以及Twitter、facebook等国外最著名社交网站建立主页或连接。 （2）“故事·中国”系列微记录片制作及发布，通过征集以下主题的故事拍摄共20部“微纪实”发布到各大视频网站和社交网站上从而形成病毒式主动传播热潮，同时选择有代表性的到纽约时代广场、东京银座、英国皇家火车站等人流量大的广场屏幕播放。主题： 1《生活，中国》：通过征集拍摄最普通的最真实的中国人的故事。 2《传奇，中国》：选择中国五千年来有代表性的故事进行展示选取最亮点的文化符号：中医、武侠。佛、道、儒等等。