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基于体验经济理论的休闲体育隐性需求的开发研究 　　摘要：当今是体验经济时代，休闲体育符合体验经济的特性。文章采用文献资料研究法和逻辑分析法，分析休闲体育的体验动力，得出可体验是提高休闲体育竞争力的必然选择的结论，并分析休闲体育隐性需求体验式开发，以期为休闲体育的发展理论提供有价值的参考。 　　关键词：体验经济 休闲体育 隐性需求 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）08-0097-04 　　上个世纪末，美国俄亥俄奥罗拉战略地平线LLP公司共同创始人约瑟夫?派恩和詹姆斯?吉尔摩在《哈佛商业周刊》发表一篇题为《体验经济时代来临》的文章，宣布了体验经济时代的到来Ⅲ。传统的产品与产业模式在新的体验经济时代呈现出多元生动的崭新格局，而这正是源于消费者的自我主张消费的全新变化和要求，消费者需求的变化和发展是影响商业变革的导火索。现代营销理论认为营销的枢纽在于市场细分。市场细分是品牌定位的前提，也是基于目标消费者的分层。引导消费需求，创造一个新的市场空间，是消费者细分的关键。挖掘消费者隐性需求，创造客户需求，是营销的本质。 　　伴随着社会政治、经济的快速发展，城镇化水平不断提高、闲暇时间的增多为人们参与休闲体育提供了可能，特别是2008年北京奥运会的成功举办，给我国休闲体育的发展带来了契机，城乡居民参加体育运动的积极性增强。休闲体育符合体验经济的特性。在体验经济时代到来之际，正是发展休闲体育产业的大好时机。 　　1 休闲体育的概念 　　对于休闲体育的定义，学者们的表述也不尽相同。作者比较认同于可红、钱宏颖的观点。他们在《休闲体育基础理论》一书中认为：休闲体育是在空闲时间里进行的，以一定的身体活动形式为手段而产生良好心理体验的一种有意义的现代生活方式。人们不受限于活动的严格规定，积极追求内在的体验，使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。 　　2 休闲体育的体验动力分析 　　为了消除现代社会高速度、快节奏所带来的强大压力，人们纷纷走出自己的小家门，脱离狭小空间的束缚，参与形式多样的休闲体育运动，以释放自己的心理压力，维护自己的身心健康。这就启示我们有必要从社会学、心理学等多个侧面考察人类休闲体育需求的动力源泉。 　　2.1 休闲体育深层吻合了中国人的“天人合一”的思想情结 　　“天人合一”是中国哲学的一个基本观点，它追求的终极目的是宇宙、自然和人的和谐统一，也是中国文化思想的一个主流。千年沉淀下来的根深蒂固的“天人合一”的思想情结，认为人与自然本是血肉相连，同构对应的。传统的养生观、健身术强调通过身心兼修达到个人修养和内心的醒悟，以求形成知与行、内与外、灵与肉之间关系的和谐，体验“天人合一”、身心合一的境界，提升人的精神意境。休闲体育运动，特别是户外运动，使人从高楼大厦中走出来、从紧张的工作和生活节奏中解脱出来，投身于大自然的怀抱中，溪边垂钓、丛林穿越……，尽情享受大自然给人带来的快乐。孔子的“智者乐水，仁者乐山”、“登泰山而小天下”，杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”这些脍炙人口的诗句，丰富着人们的精神文化生活，使后世的读者产生强烈的共鸣。休闲体育运动中与自然交融，使人胸襟开阔、淡泊明志，赋予生命以真、善、美，促进人与自然和谐发展。 　　2.2 休闲体育实现了人文空间和自然空间的转换和互补 　　伴随着我国经济的发展，城镇化进程不断加快，但随之而来的拥挤和环境污染问题也让人颇感头痛。人们更有一种离开嘈杂市井生活、重返田园生活的意愿。人们愿意陶醉于大自然的美景中，呼吸清新的空气、观赏美丽的风光，愉悦健康的身心，感悟人生的哲理。尽管人们内心深处对自然无限的向往，但人的文化性需求使人只能在大自然中短暂停留、旅游观光，而不能久居，明知城市拥挤和污染，却依然选择在快节奏的城市里工作与生活。休闲体育使人从文化环境的压力之下解脱出来，卸去社会的面具，抛弃现代文明带来的舒适与慵懒，返璞归真，与自然共存，充分体会人性的回归，检验人的智力与体能。因此，可以说休闲体育不仅实现了人文空间和自然空间的转换和互补，而且实现了人的文化性与自然性的契合统一。 　　2.3 休闲体育符合人们追求快乐的需求取向 　　快乐是人的天性，快乐是人们的情感需求得到满足后通过中枢兴奋的心理机制反应出来的一种外在表现，是人的本能追求。为了追求快乐的人生，人们积极地投入到工作生活学习中。快乐性需求所追求的是从产品的消费中获得愉悦，所以快乐性需求与消费过程联系紧密，在消费的过程中人们也更容易体验到快乐。休闲体育倡导的是自然、健康、自由、快乐的生活方式，休闲体育参与者可以实现幻想和满足情感上的需要。如在蹦极的惊恐尖叫中也含有快乐。迪斯尼乐园的成功就在于“制造快乐”并经营快乐。消费者的快乐性需求为休闲体育项目的营销拓