华润万家兹有品研究开题报告.docVIP

天津农学院 毕业论文开题报告 中文题目 华润万家自有品牌研究 学生姓名 刘 扬 二级学院 经济管理 系 别 市场营销 专业班级 2011级市场营销2班 指导教师 向光平 开题时间 2015年1月 研究目的和意义 自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。 华润万家列于中国连锁超市第四位，但华润万家的自由品牌并非让百姓耳熟能详。而自有品牌战略是零售连锁企业市场竞争发展到一定阶