英语翻译经验之译和译技式的翻译.docVIP

英语知识 　　广告口号（slogans）、广告语句（catch phrases） 等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。广告语言的特点可以归纳为以下四个方面，即吸引力（attractive—catch the reader’s attention）、创造力（creative—project an image）、说服力（persuasive—urge the reader to act） 和影响力（impressive—produce an impact）。广告通过图案和语言树立各自的独特形象，用标新立异、独树一帜的手法来体现其个性特点，其手法的运用既超出常人的想象之外，又在常人的情理之中，一则好的广告图文并茂、双管齐下，用有针对性的感情化的画图和语言来吸引人和打动人。。 　　在翻译英语广告文字时， 无论是英译汉还是汉译英，绝不能满足于字面上的翻译，做“表面文章”。必须要使语言翻译得既准确又地道，尤其是要把原文中的“潜台词” （message）或言外之意传达出来。此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性（perso