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市场调查与预测教案 　　　　　第一章 市场调查和预测及其作用 第一节 市场调查和市场预测 1、市场调查的概念 又称市场调研，它是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程 2、市场预测的概念 是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据 3、现代市场调查方法的特点 （1）抽样调查方式在市场调查中的广泛应用 （2）问卷法和访问法中应用的问卷精密化 （3）计算机在资料整理和分析中的广泛应用 第二节 市场调查和市场预测中的市场涵义 1、市场的一般涵义 是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物 2、市场的具体涵义 （1） 市场是商品交换的场所 （2） 市场是某种商品或某类商品的需求量 （3） 市场是卖方与买方的结合，是商品供求双方相互作用总和 （4） 市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和 3、理解消费者市场和产业市场 第三节 市场调查和市场预测的作用 　　市场调查和市场预测的作用主要表现在以下几个方面： 　　1、市场调查和市场预测为制订科学的计划和政策提供依据　　2、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件　　3、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起促进作用　4、市场调查和市场预测对促进和满足消