论企业善因营销对费者态度的影响.docVIP

2010年第1期 双月刊 总第178期 中南财经政法大学学报 JOURNAL OF ZHONGNAN UNIVERSITY OF ECONOMICS AND LAW №.1.2010 Bimonthly Serial№.178 论企业善因营销对消费者态度的影响 黄化锋　黄光跃　张新国 (中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073) 摘要:在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为“公益”和“利益”双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障。 关键词:善因营销;消费者态度;品牌介入度 中图分类号:F272.3　　文献标识码:A　　文章编号:1003-5230(2010)01-0107-08 收稿日期:2009-11-08 作者简介:黄化锋(1969—),男,安徽淮北人,中南财经政法大学工商管理学院博士生; 黄光跃(1983—),男,广东汕头人,中南财经政法大学工商管理学院硕士生; 张新国(1952—),男,湖北武汉人,中南财经政法大学工商管理学院教授,博士生导师。 　　一、引言