进入与退出壁垒(业经济学2个案例).docVIP

案例 1 案例名称：“氖灯”小巨人的成功之道 案例适用：进入壁垒 案例来源：薛家骥：“氖灯小巨人和市场进入壁垒——扬州现象透视之五 案例内容： 一颗颗闪烁着红绿光的氖灯，产品虽小，却占领着一个大市场。扬州灯泡的氖灯生产开始于80年代中叶，最初只用于机器设备的配套，随着家电的发展从电饭锅、电烤箱、微波炉等等小家电到大家电，氖灯的需要量越来越大。1988年以后扬州灯泡兴办了一系列合资企业，为氖灯的大发展铺平了道路。连续三年翻番，到1993年底，氖灯的产量已达1.5亿只，产值1.2亿元，利润 1111万元资本收益率连续10年达到100%。1993年生产的氖灯，国内市场的已达70%，出口也占全国的50%国销售“单打冠军”扬州灯泡集团拥有引进的氖气自动化生产线39条，年产各型氖灯、荧光辉光灯4.5亿只，占全国总产量的70%产品畅销国内外，有50%以上直接出口， 销往英国、意大利、西班牙、美国、东南亚等20多个国家和地区。产品广泛应用于各种电器设备、电子线路和仪器仪表中作指示用或电路元件用。 案例评析： 扬州灯泡集团在上个世纪80年代中期至90年代初期的短短几年时间内，氖灯生产规模从小到大，直至取得全国销售量的“单打冠军”不 氖灯生产行业是我国较早开放的行业之一，不存在由法律政策制度构成的非经济壁垒。该行业已有众多的生产厂家，不是寡头市场结构，所以也不存在阻止进