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河北北方学院 毕业论文（设计）开题报告 题 目： 姓 名： 院 系： 专 业： 年 级： 学 号： 指导教师： 开题时间： 河北北方学院教务处制 论文题目 淘宝双11网络营销效应研究 课题来源 自拟题目 研究方向 市场营销 报告内容： 立题依据（研究的背景、文献综述、目的与意义） （一）研究背景及意义 网络营销作为21世纪一种新的营销方式，并随着计算机网络技术的发展而不断发展，在电子商务快速发展的同时，网络营销的观念和网络营销理论被越来越多的企业熟知和掌握。在此条件下，淘宝很巧妙地利用了这个契机，开展了“双11购物节”并取得了客观的销售效果，创下单日销售额过亿的历史性记录。此次活动虽然做得很成功，但是，在实施过程中还是存在着一定的不足。 在此前提下，本文使用网络营销理论分析了淘宝的“光棍狂欢购物节”的营销效应，阐述了基于单身经济的网络营销消费者的特点，分析了以单身群体为核心的营销效应，在肯定淘宝“双11欢购物节”网