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掘金农村电商 　　力度空前的政策扶持引导，让农村电商发展如火如荼。不可否认，随着农业电子商务的快速发展，挑战亦逐步显现。面对广阔的农村市场，何种模式能真正走通？电子商务又能否改变中国6亿农村居民的生活？ 　　就在电商巨头不惜代价血拼一线城市份额时，电商之风似乎不经意间，吹进了广袤乡村。 　　2014年10月，阿里巴巴正式启动“千县万村农村淘宝计划”（以下简称：千县万村），宣布在未来3～5年内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电商服务体系。将其电子商务的网络，覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。为此，阿里巴巴还专门成立农村电商团队。 　　此后，各电商平台紧随阿里步伐挺进乡村。 　　巨头的到来，以及力度空前的政策扶持引导，让近两年的农村电商发展如火如荼，甚至有评论认为，农村，会是电商最后“蓝海”。 　　然而，不可否认的是，随着农村电商的快速发展，挑战亦逐步显现。面对广阔的农村市场，何种电商模式能真正走通？电子商务又能否改变中国6亿农村居民的生活？ 　　电商巨头，布兵乡村 　　在阿里巴巴推出“千县万村”之前，其农村电商战略，早已谋划布局。 　　早在2009年，随着电商发展，在江浙地区便出现了大量网商聚集村落，即村民以淘宝为主要交易平台，从事网上商品买卖活动。阿里巴巴将这种活跃网店数量超过当地家庭户数10%、电商年交易额超过1000万元的网商群聚村称作“淘宝村”。 　　据阿里研究院统计数据表明，2015年，全国共有780个淘宝村，同比增长268%，覆盖了17个省市地区。其中仅浙江一省就发现了280个淘宝村。在这780个淘宝村中，活跃的网店数量超过20万个，其年交易额从1000万元到上亿元不等。 　　淘宝村的集聚又可催生出淘宝镇。有调查显示，一些地区正是通过淘宝村、淘宝镇的聚集效应，在原有产业基本为零的基础上，发展出了上亿元的新兴产业群。 　　可以说，最初出现的淘宝村，正是阿里巴巴此后农村电商网货下乡的排头兵。而淘宝村与农村淘宝亦成为阿里农村电商战略中的两大核心。截至2015年12月底，阿里巴巴已在200个县建设了1万个农村淘宝服务站。 　　阿里在农村市场布局谋划时，其他电商巨头也不甘示弱。腾讯、京东、苏宁、国美在线等电商也相继开启下乡战略。 　　腾讯，2014年启动“为村”计划。所谓为村，以“连接，为乡村”作为口号。这是一个用移动互联网发现乡村价值的开放平台，以“互联网+乡村”的模式，为乡村连接情感，连接信息，连接财富。申请成为“为村”的村庄，可以获得腾讯为村提供的三大支持：移动互联网工具包、资源平台、社区营造工作坊。 　　京东，则逐渐形成农村电商“3F战略”，即工业品进农村战略、农村金融战略，以及生鲜电商战略。“3F战略”的提出，针对的正是长期困扰农村经济发展的三大难题：工业品进农村战略，瞄准农民“买东西贵”问题。京东发挥电商优势，让工业品下乡，消除城乡价格差异，让农民买到跟城里人同样价格的商品；农村金融战略，瞄准农民“借钱难”问题。京东通过在金融领域的布局，让农民简单、方便地以合理的利息拿到贷款；生鲜电商战略，瞄准农民“卖东西难”问题。京东打造生鲜电商，让优质农产品从产地直达消费者餐桌，打掉中间流通环节，以价格杠杆引导农民种植绿色安全农产品，帮助农民增收，为解决食品安全问题找到出路。 　　截至目前，京东乡村推广员人数已达到15万，服务15万个行政村；京东县级服务中心超过1100家；京东帮服务店布局超过1300家；地方特产馆、特产店已达到600多家。 　　至于苏宁，在2015年1月才提出农村电商计划，到11月实际已建成1000家苏宁易购服务站。 　　同时，中国邮政也加速了农村电商布局，仅陕西就新建村级服务点3000个，而上年就开始试点的山东、河南，建设规模更大。中国电信也开始发展农村电商，在青海省开展了村级电商服务点建设试点，从代收费服务切入农村电商市场。 　　有数据显示，2014年，我国各类涉农电商企业已经达到3.1万家，农产品在线销售额突破1000亿元。阿里研究院则预测，到2016年中国农村网购市场总量可能突破4600亿元。可以说，“互联网+”的速度奇迹，在农村电商领域展现得淋漓尽致。 　　利好政策密集落地 　　行业发展，势必离不开政策支持。 　　如果说巨大的市场潜力为农村电商发展提供了无限可能，国家政策的大力推动则让农村电商得以打开新局面。 　　2015年，被称作农村电商发展元年。不仅在于各电商巨头纷纷抢滩乡村这块“沃土”，还在于国家接连出台诸多政策红利，进一步推进电商在农村市场普及。 　　2015年中央“一号文件”提出创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。 　　2015年下半年，国家更是接连