新世纪国产中小成本电影的市场突围之道.docVIP

新世纪国产中小成本电影的市场突围之道 　　摘 要：2002年由张艺谋导演的古装武侠大片《英雄》拉开了中国“大片时代”的序幕。大投资赢得高票房的“大片模式”在随后的几年里不断上演。但是这种“大片模式”在2006年被打破，宁浩的《疯狂的石头》以几百万的投资获得超过2000万元的票房。这种高产出比引起了业内人士的关注。特别是近几年，国产中小成本电影屡创佳绩。本文将结合电影创作、电影宣发，着重剖析自2000年以来国产中小成本电影的市场突围之道，总结其成功经验，促进中国电影产业的大发展，发繁荣。 　　关键词：国产中小成本电影；电影创作；电影宣发；市场突围。 　　进入新世纪，随着中国电影的市场化和产业化改革，一系列“大片”凭借大投资、大制作、大场面、大明星等优势展示出强大的票房号召力。在“大片”时代下，国产中小成本电影以其独特的优势赢得观众的好评，不断创造票房奇迹。 　　一、从电影创作的角度 　　（一）互联网形势下的电影大数据思维 　　进入新世纪以来，互联网技术的飞速发展，影响到了各行各业。当然，作为大众艺术的电影也受到其影响。基于互联网而产生的大数据也在影响着电影的创作。关于大数据的概念现在业内还没有明确的定义。《大数据时代》一书将大数据理解为“以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务或深刻的洞见。”① 　　国产中小成本电影运用大数据思维