2011年自考《国行政史》复习资料第十二章.docVIP

浅析中国网络游戏市场的营销策略 摘要： 网络游戏英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络游戏产业在短短的几年中，以惊人的速度在发展、普及，成为人们日常生活娱乐不可缺少的一部分。目前，我国的网络游戏市场正在飞速的发展时期，市场前景一片光明。网络游戏市场竞争激烈，在竞争的过程中也暴露出一些弊端。本文从我国网络游戏市场的基本状况、我国国产网络游戏的优劣势分析、目前的网络游戏市场主要的营销策略分析，来对我国网络游戏市场的未来发展做出笔者自己的分析。 关键词：网络游戏 基本状况 优劣势 营销策略 未来发展 目 录 引言......................................................-3- 中国网络游戏市场概述..................................-3- （一）中国网络游戏的宏观环境分析..........................-3- 1、政策性因素........................................-3- 2、竞争性因素........................................-4- 3、消费者因素........................................-4- （二）中国网络游戏的微观环境分析..........................-5- 中国网络游戏营销策略..................................-5- （一）中国网络游戏市场策略...............................-6- 1、盈利模式..........................................-6- 2、网络游戏产品生命周期分析..........................-7- 3、游戏销售渠道营销策略..............................-7- （二）国产网络游戏的优劣势分析...........................-8- 1、国产网络游戏在文化方面的优势......................-8- 2、国内外网络游戏的制作商家间存在的差异..............-8- 3、国产网络游戏发展存在的问题........................-9- 4、国产网络游戏发展的机遇............................-10- 未来网络游戏营销的发展方向............................-10- （一）积极拓展营销渠道、整合营销传播手段.................-10- （二）提高网络游戏产业的“三度”.........................-11- （三）增强产品生命周期意识与体验关注度...................-12- （四）文化营销必须要加大发展.............................-12- 结束语....................................................-12- 参考文献..................................................-13- 引言 随着时间的发展，中国的网络游戏从1992年到现在已经有了19年的历史，在1992年到1996年这段时间，中国的网络游戏处于创作阶段；在1997年到2006年这段时间，中国的网络游戏处于前期发展阶段；在2007年到现在，中国网络游戏处于高速发展时期。网络游戏作为一个新兴的行业已然发展成为一个新兴的朝阳产业。网络游戏和市场上的其他产品是一样的，一套周全的营销策略来运营是必不可少的，才能获得成功。 本人作为一个网络游戏的爱好者，对网络游戏的现状也有所了解，结合自己所学习的市场营销专业的相关理论，就目前的中国网络游戏营销策略进行一系列的浅层次分析，给出自己对中国网络游戏营销策略的一点建议。 中国网络游戏市场概述 我国的网络游戏市场在随着经济的快速发展，2011年中国网络游戏市场保持了较好的运行态势，市场规模在稳定的发展下持续的扩大，产品类型不断的丰富，企业竞争相当的激烈，市场结构不断的优化，国产网络游戏产品市场份额显著扩大，海外产品出口也有着良好的收益，中国网络游戏市场总体呈现平稳发展态势。下面我从中国网络游戏的宏观环境和微观环境方