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移动平台上的服装品牌推广模式探讨 　　摘要：随着移动互联网的发展，移动设备在日常生活中的使用率越来越高，在移动平台发展的大趋势下，本文对服装行业如何利用移动平台的特点和优势进行品牌推广进行了探讨。 　　关键词：移动设备；app；服装品牌；品牌推广 　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-113-2 　　随着科技的发展，智能手机及平板电脑等移动终端设备已逐渐进入人们的日常生活，并取代了传统PC（台式电脑、笔记本电脑）的部分功能。相较于传统的PC设备，移动设备的主要优点是便于携带，操作方便，移动设备平台所提供的丰富的移动应用市场，可以带给消费者无限的选择和期待。移动应用程序是指搭载于移动设备平台的第三方应用程序，通常被称为APP，即英文Application的简称。用户获取移动应用的方式主要是通过移动应用商店进行网络下载，其下载安装的过程类似于PC应用程序，但更为简便，体积也更为小巧。移动应用程序的界面也不同于PC应用程序，PC应用程序通过鼠标进行操作，因此往往有较为复杂的工具栏和菜单栏，使用户在使用时能够用到各种不同的功能。而移动设备主要依靠手指触碰操作，因此移动应用的界面相对于PC应用程序大大简化，强调交互功能，而弱化部分较为复杂的功能。 　　在这样的大趋势下，服装行业也产生了不小的变化。几年前，网络购物风潮席卷服装