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2016移动端市场营销10大主题 作者：Michael Della Penna 2015年的主要亮点是在移动端，在营销策略中把移动端放在优先地位的商家已经尝到了甜头。进入2016，在这一年坚持“移动先行”，把注意力都集中在移动端市场再合适不过了。下面来看看2016年移动端营销市场的十大主题。 2016移动端市场营销10大主题，NO1. App成为主流 去年，我成功地预测到大多数品牌的APP下载量将要超过这些品牌Facebook账号上的好友量以及Twitter粉丝数量。2016年，这种趋势仍会继续,并且我们将会发现更多的营销人员试图开发更实用、更有价值的手机APP。这一举措将作为一股活跃、强势的动力通过各种渠道为营销人员打开增效的大门。期待各个品牌的APP成为其向用户宣传产品的主要方式，取代包括电视广告在内其他广告。对于很多品牌来说，APP会是建立用户忠诚度、促进用户参与度、回馈用户以及通过移动端购买产品的首选方式。随着营销人员对APP的认识进一步深刻，有关APP讨论与议题在各行各业都将会持续增多。 相信在以后各个品牌的APP会有更多实用性功能，如商铺地理位置导航、商场内部地图、酒店类APP提供无钥匙入住房间等功能，以用户从未想象过的方式方便他们的消费。 2016移动端市场营销10大主题，NO2.?移动预算、资源紧张 移动端成交量在今年节假日购物季中的占比将加速把我们的注意力转向移动端。根据Forrester Research(一家独立的技术和市场调研公司)研究表明，移动端拥有38%的年增长率有望成为所有渠道中增长最快的。因此我们是可以预见继续保持这一增长量将创造出移动端的BHAG。(BHAG：“Big,Hairy,Audacious Goal”的缩写，指的是“宏伟、艰难和大胆的目标”) 2016移动端市场营销10大主题，NO3.?重点增加室内定位和用户移动定位 一项Google Eddystone研究发现截止2016年排名前100的零售商中85%被指使用物联网技术。此外，物联网将直接影响价值超过四十亿美元的美国零售额，并有望在2016年翻十倍。 接下来是：基于无线电传感器的新型WiFi技术有望使手机在室内以一两米的精度定位。这项发明与定位，运动和测距功能相结合为营销人员开创了引人瞩目的新机会。与零售商x线断层照片、地图结合，app为用户提供了包括购物车，心愿单和特价商品定位在内的可视化的更快、更方便、更目标明确的商场购物。 2016移动端市场营销10大主题，NO4.?移动端通知的预测决定和机器学习的出现 认清位置和运动数据在预测次优提议中扮演的越来越重要的角色；品牌期待利用移动信号明确目标市场，创造相似模型以超相关的议题通过其他数字通道接触相同的消费者。机器学习的附加好处是使大数据优化成度随着时间变化而提升，为营销人员揭开了一个新的“感知与响应”市场的自动化功能的序幕。 2016移动端市场营销10大主题，NO5.?个性化程度 数据和实时技术最终使营销人员可以建构一定规模的高度个性化信息。下一代平台使营销人员理解分散的数据源，将数据源与实时移动信号结合——包括位置和运动——移动过程中将产生高度个性化的信息。这一平台可在用户在他们需要的时候，合适的环境下提供了他们所需要的东西。 2016移动端市场营销10大主题，NO6.?内容优化在技术累积中实现自身价值 跨渠道的内容管理和优化成为任何技术堆栈中不可缺少的一部分。尽管很多营销人员期望内容成为他们策略的关键部分，但是通常，品牌缺少跨渠道高效优化和分布内容的能力。考虑到移动先行世界中一些限制更为苛刻，上述现象在移动端更为真实。2016年将使移动内容从鸡肋转化为技术堆栈的核心。 2016移动端市场营销10大主题，NO7.?移动商务持续增速 2015年是移动电子商务变得意义重大的一年。今年初，电子营销人员预测移动端电子商务销售额将会增长32%，增速远超总体电子商务。 随着配有智能手机的用户越来越多地直接在手机上浏览、比较和下单，这一情况看起来并不会从我们眼前消失。这一趋势，与日益增长的移动支付选择相结合，并被最近升级的支付终端接纳，将在未来几年中继续为移动电子商务铺路。 2016移动端市场营销10大主题，NO8.?用户的购物之旅变得越来越多途径，位置感知和实时 坐拥移动端、位置和运动，营销人员将认真考虑用户之旅中跨物理和数字的超相关信息传送。在物理前沿，营销人员通过访问前的地理防御，访问中的物网交互，访问后的多渠道重定向，拥有更多可用工具确定他们的目标客户。此外，实时移动信息传送的提升可实现包括电子邮件，显示甚至直邮在内的其他渠道