2011012_临沂_圣兰菲诺_2011年圈客行动推广总结.docVIP

2011年圣兰菲诺圈客行动推广总结 一、活动背景： 基于项目周边竞争产品的相继入市，尤其重点竞争项目海尔临天下即将开盘， 截留客户是本次推广的重点； 通过1月19日至22日集中宣传推广，来快速释放项目信息、提升项目影响力， 为项目蓄客。 二、推广渠道分析： 1、整体来电效果评估： 各渠道来电统计表： 渠道 时间 报广 短信 广播 围挡 网络 路过 介绍 未知 总计 1月19日 12 30 5 1 —— 2 —— 1 51 1月20日 14 36 3 —— —— —— 1 4 58 1月21日 14 15 2 —— —— —— —— 2 33 1月22日 2 31 —— —— 1 1 1 3 39 共计 42 112 10 1 1 3 2 10 181 所占比例 22% 61% 6% 1% 1% 2% 1% 6% 100% 各渠道来电分析表： 费用统计表： 媒体 报纸 短信 广播 总计 数量 整版+通版+软文 40万 30天 费用 9.7万 1.8万 5.3万 16.8万 本次宣传共带动来电量181批，其中短信来电112批，占61%；报广42 批，占22%；广播10批，占6%； 本次宣传推广整体来电效果明显，其中以即时性强媒体（短信）来电量较 高。作为提升项目品牌影响力的报纸、广播、围挡媒体，宣传面广、宣传效果存在一定的滞后性，随着时间的延长将逐渐显现； 通过宣