软实力视阈下的日本动漫外交.docVIP

软实力视阈下的日本动漫外交 摘 要：近年来，日本在经济持续低迷与少子老龄化的背景下，努力寻求通过文化“软实力”来提高国家影响力的新途径。受美国学者约瑟夫?奈的启发，日本政府认识到“动漫”是日本的软实力资源之一，并实施了一系列动漫外交。日本政府的动漫外交促进了日本文化产业的发展，对构建国家形象和提升国家软实力发挥了重要作用。 关键词：动漫外交；软实力；国家形象 中图分类号：C912 文献标识码：A 文章编号：1004-2458（2014）01-0061-06 全世界60%的动漫出自日本，动漫不仅给日本带来新的经济增长点，也成为日本宣传流行文化、打造“魅力日本”的重要手段。文章分析了动漫作为软实力资源被日本政府发现与纳入外交的过程，以及动漫外交的内容与效果。 一、动漫与软实力的关系 美国学者约瑟夫?奈提出“软实力”的理论，认为权力正在从“拥有雄厚的资本”转向“拥有丰富的信息”。“软实力”是借助国家的吸引力而不是依赖强权来实现国家预期战略目标的。大众文化不乏浅薄和追求时髦的因素，但一个支配着大众交往渠道的国家有更多机会传递自己的信息、影响其他国家的倾向[1]105-108。 战后日本受和平宪法的限制，无法拥有军事“硬实力”。日本只能选择通过“软实力”来提高国家的影响力。这种实际行动更早于约瑟夫?奈提出“软实力”的概念。战后日本经历了高速增长期，一跃成为世界第二大经济强国，受到许多国家的重视与学习，由此大大提升了国家的存在感。同时，日本还通过政府开发援助在世界上努力地宣传自己，显著改善了国家形象。然而，随着泡沫经济和少子老龄化，日本经济持续低迷。中国、韩国等亚洲近邻的经济发展，又使日本觉得本国的国际影响力在相对下降，迫切地需要寻求以“软实力”提升国家影响力的新途径。日本的软实力经历了发现软实力资源，建设软实力资源，运用软实力资源的过程，最终转化为日本综合国力[2]。 日本民族是一个善于学习的民族。自然资源的缺乏和岛国地理环境，使日本民族有强烈的自强意识和应变能力。日本作为经济技术大国，既有吸收别人的经验，又有将外国的东西本土化的“软实力”[3]。二战后，美国好莱坞影星、唐老鸭和米老鼠给日本社会造成极大的震撼，日本人普遍认为，美国通过好莱坞电影、摇滚音乐、迪斯尼动漫等的传播，有效地塑造了美国的国家形象，这种影响力甚至渗透到日本社会的方方面面[4]。受此影响，日本人开始探索动漫之路。动漫是动画和漫画及其相关周边的统称，包括漫画杂志、书籍、卡片、电视动画、电影动画、漫画的衍生品和模仿秀等。从《铁臂阿童木》到《海贼王》，60余年来，日本动漫经历了飞跃的发展。日本动漫远播全球，无论数量、质量、制作水平、票房价值，还是在各国电影节中的获奖数，都堪称世界第一[5]。尽管如此，日本人对动漫是软实力资源的认识却经历了很长时间。 2001年日本公布了《文化艺术振兴基本法》，将“电影、漫画、动漫以及利用计算机相关电子产品的艺术”定义为媒体艺术，开始实施以此带动经济发展的政策。但是，当时动漫、漫画等仍属于低俗文化的观念还根深蒂固，因此当时的文化振兴中心不是大众文化，而是传统文化，在文化厅和外务省的主页并没有出现“动漫”一词。 2002年5月美国学者道格拉斯?麦克格雷在《外交政策》发表了《日本国民总魅力》的文章。他认为：“日本文化的世界影响力并没有由于政治经济的逆境而衰退，正在持续扩大。……现在的日本的文化影响力远大于20世纪80年代日本作为经济大国时期”[6]。并且，由于大众文化的力量，经济不振并没有影响日本企业的强烈需求。道格拉斯阐述了包括口袋妖怪等动漫在内的大众文化的影响力，在日本国内引发剧烈影响。日本人开始重新认识动漫的潜在价值，并将其视为日本现代文化的优势。 自2004年以后，动漫才真正成为“软实力”资源。2004年6月，约瑟夫?奈在《外交论坛》上指出：“日本的文化影响早已不限于禅宗和空手道，而是通过动画和漫画传播了当代日本的价值观。这比日本军事力量的影响要大得多”[1]11。“动漫 软实力”这个认识在日本得到了广泛传播，日本政府也开始关注“动漫”，2004年开始，文化厅、外务省的主页上开始使用“动漫”一词。2007年，喜爱漫画的外务大臣麻生太郎设立了“国际漫画奖”，2008年还任命机器猫为“动漫文化大使”，动漫外交成为文化外交的重要手段之一。动漫经历了由外国到本国、由国家到民众对其价值的重新认识后，被日本认定为重要的软实力资源之一。 “软实力”作为国际政治中的一种不同于传统的政治、军事和经济等硬实力的国家力量，被众多的国家视为一种新的国家权力资源而在外交、文化等领域加以广泛而充分的运用。动漫作为软实力资源被日本社会发现后，纳入到日本国家战略的大框架中加以审视和运用。动漫外交即是动漫软实力资源的运用和实施。 二、动漫外交的诸举措 日本从20世纪50年