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浅析广告人的职业困惑现象及原因 　　摘 要： 广告人带着广告职业理想走入广告行业后，现实与理想的巨大落差，使他们出现了各种各样的职业困惑：对职业现状的不知所措和对职业发展的不知所往。造成这种现象的原因是多方面的，既有广告产业总体定位的“失调”，也有来自广告行业的“现实的震荡”，还有来自社会价值观的衡量与评判，只有从各个方面入手去发现、解决问题，才能对实现广告业人力资源建设的制度性提升起到积极地促进作用。 　　关键词： 广告人；广告业；职业困惑 　　一、广告业的蓬勃发展 　　中国真正意义上的现代广告业是从1979年广告元年开始的。依据《中国广告猛进史》，中国广告发展分为萌动发展期（1979―1982）、高速发展期（1983―1985）、快速发展期（1986―1991）、超高速发展期（1992―1994）、快速发展期（1995―1997）和稳步发展期（1998―2003）6个时期。至今，中国的广告业已经从为客户开始进行最简单的平面设计的小型公司发展到为客户提供从策划、创意、制作到媒介的全方位服务的综合大型机构，经历了从无到有、从小到大的发展过程。 　　二、广告人的职业困惑表现 　　广告人的职业困惑具体来说，主要表现在以下三个方面： 　　（1）所学与所需存在一定差距，适应工作需要时间长，在从业初期，专业优势得不到凸现，心理压力大。广告人进入行业最初，发现在学校中所学