收视行为调查(终版)重点.ppt

美渠·中国 HOW？ 福州市工作初期人群的收视行为特征调查 计划书 五 调查对象 四 调查单位 三 调查内容 二 调查目的 一 调查背景 现代电视媒介发展 调查背景 background of research 电视媒介与网络媒介齐头并进，收视环境以及终端多元化。 电视节目多元化。 不同职业初期工作人群生活与收视方式的关系。 1 2 3 传统方式 电视机收看 网络媒介 电脑收看 移动终端 手机/pad等 老板不在？ 悄悄看一会儿电视！ 今天不上班？ 在家看一整天电视 ！ 下班了？ 坐车时候看会儿电视！ 看什么节目？ 电视媒体品牌经营 调查目的 purpose of research 一 二 电视媒介品牌经营 通过对受访者收看电视情况的调查，了解观众收看电视的环境、渠道、时间、频道选择等情况，为电视媒介品牌的节目建立和运营提供决策参考。 对受众对电视媒介品牌的知晓度、美誉度、和观众满意度、忠诚度的深入调查研究，了解各电视媒体品牌的经营优点和存在的问题，为电视媒体品牌经营提供直接的依据。 如何在琳琅满目的电视节目中 抓住受众的眼球 何人何时何地如何看 调查内容 content of research 调查 内容 2.了解工作初期人群对电视媒介品牌的认知情况。 3.了解工作初期人群收看的节目类型。 4.了解工作初期人群收看节目的原因。