互联网群体传播下的“网红经济”分析.docVIP

互联网群体传播下的“网红经济”分析 　　摘 要：在如今的大媒体环境下，网红借力互联网群体传播情绪化的巨大爆发力，以微博、微信等为作为优势快速的传播平台，同时用UGC的个性化内容打造属于自己的IP品牌，形成了巨大的影响力，并由此生发出“网红经济”的盈利模式。例如被称为“2016年第一网红”的papi酱，日前获得了罗辑思维1200万的融资，使“网红”进入了一种资本化的时代，可以看出“网红经济”是媒介环境下的新风口，是时代发展的大势所趋，是未来值得关注的新形态。 　　关键词：互联网群体传播；网红经济；papi酱 　　现如今，网红借助于微博微信的优势传播平台，以短视频、直播等各种各样的形式来吸引粉丝的关注，无论是papi酱的短视频广告贴片，还是王思聪女友雪梨的淘宝店引发的粉丝购买热潮，都使“网红经济”这种盈利模式显示出新的活力。可以说，互联网群体传播的自发性、情绪性特点是促使网红迅速蹿红的催化剂，是促进“网红经济”发展的重要传播形态。 　　一、微博、微信：全民传播的优势平台 　　目前，微博、微信已经成为全民传播最重要的网络平台，以微博为例，在这个平台上人们利用转发、评论和点赞制造热门话题和热门搜索的舆论影响力，使热搜和话题在一定程度上具有了资本的属性，上榜意味着能够得到更多的媒体关注和粉丝关注，从而引起新媒介环境下更多的注意力投入，进而带来广告或媒体的融资，这为网红能够借