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企业品牌战略中网络营销策略的应用实践初探 　　摘要：现阶段随着网络技术的发展，营销策略从以前的传统营销理念逐渐转移至网络营销，而互联网具有双向互动式沟通模式，还具有跨越时空的个性化特征，这些特征决定了网络营销和传统营销有着根本的差别。企业在建立品牌战略中，网络营销方式存在着很多需要解决的问题，本文从应用的实践出发，提出具有实际应用价值的推广策略。 　　关键词：企业品牌 网络营销 应用战略 　　我们处在一个信息高速发展的时代，在这个信息爆炸的时代，企业的品牌建设早已离不开网络营销的推广。企业营销活动随着信息技术革命的到来，面临着从传统营销环境迅速蜕变的机遇和挑战。CNNIC组织统计报告显示，截至2012年6月，我国的网民数量已经达到5.38亿，而网络购物的用户也已达到2.10亿，互联网营销已经逐渐转变成为营销的主体形式。目前，品牌竞争重心已经逐渐转变到网络营销平台上，企业面临的机遇和挑战在于如何抓住互联网这个平台重新塑造自己的品牌特征，提升自身的品牌竞争力。 　　一、网络营销在企业品牌树立中的作用 　　网络营销是一种新型的能够快速提升企业品牌价值的营销形式，网络能够更加快速的加强企业和客户之间的沟通力度，对于提升销售总量来说，相比传统营销手段，具有更高效的特征。而互联网独特的特性决定了品牌树立的策略在网络营销中和传统营销中相比，有着本质的差别。 　　首先，互联网具