联想酷睿U系列研报告2.docVIP

联想酷睿Ｕ系列——— U410/U310笔记本电脑调研报告 赏金猎人出品 2012年11月16日 目录 一、概要 …………………………………………………………………… 3 二、 调研方案设计 1、调研内容概述 ……………………………………………………… 4 2、调研目的 …………………………………………………………… 5 三、市场调研内容 经营环境 宏观环境 ……………………………………………………… 6 微观环境 ……………………………………………………… 8 市场需求 ………………………………………………………… 10 顾客情况 ………………………………………………………… 12 竞争对手 ………………………………………………………… 13 市场销售策略 …………………………………………………… 19 四、问卷调查的数据分析 1、调查目的 ………………………………………………………… 23 2、调查背景 ………………………………………………………… 23 3、调查方法 ………………………………………………………… 24 4，调查结果分析 、问卷结构 …………………………………………………… 24 、问卷具体分析 ……………………………………………… 26 5、市场的分析预测 ………………………………………………… 34 五、调研的总结报告 ……………………………………………………… 35 六、附录 ………………………………………………………………… 36 一、概要 本次调研主要是关于联想Ｕ锋睿U410/U310超级本的市场调查以及产品分析以及定位，提供可靠的参考数据以便产品的销售。主要目的是为了使得联想锋锐系列产品能够更好的宣传效果，增加市场占有率。并且希望能通过此次调研更好的了解本产品目标消费者的需求。 此次调研，我们将通过对市场的经营环境、需求以及目标消费群进行调查分析。同时对目前已经进行的有关U锋锐产品的营销策略和市场效应进行调研，目的是为了改进后期的U锋锐产品销售。为了得到可靠的数据我们设计了相关问卷。在这期间的一个星期，我们不仅向部分梧州学院的在校大学生作为样本发放了调查问卷，分层有序的进行了抽样调查。并且对梧州年轻白领进行了实地随机抽样调查。为了减小数据的误差，我们还进行了对网上大量消费者的购买情况，询问情况的反馈进行收集和分析。我们将得到的数据进行分析，制作了相应的图表。通过图表我们对市场发展趋势作出了预测与评估。最后得到了关于本次调研情况的总结报告，希望其中的调研数据可以为产品的营销提供帮助。 最后，关于联想公司推出的U锋睿系列——U410/U310系列超级本，我们可以看到的是其高品质的配置及华丽的超薄外形设计，相信这将得到更多领域消费者的青睐。联想公司针对U系列的主要目标消费群年轻白领及大学生，不仅增加了如超长待机、SSD系统加速技术、还有第三代酷睿超频CPU+独显带来的的极致视觉和操作体验。这些不仅迎合了广大消费者的使用需求，更是一场主流机的改革。相信U锋睿系列必能引领一场全新的购买风暴。 调研方案设计 调研内容概述　 本次调研内容主要是对联想U系列笔记本电脑的市场调查。 第一、我们调查了联想电脑公司经营环境，包括联想笔记本电脑的宏观环境和微观环境的市场分析。其中宏观环境包括市场的自然环境、社会环境、技术环境、政治环境和经济环境；我们从企业内部环境、竞争者环境、消费者环境、供应商环境和行业环境等方面分析了微观环境。 第二、我们从网上和相关资料中对笔记本电脑市场需求进行了调查，主要是包括从整体发展局势、消费者需求、联想超级本的未来市场销量三个方面进行分析。 第三、我们对在校大学生和上班族两个消费群进行了顾客情况的调查。分析了他们的基本需求和购买电脑方面的消费心理。 第四、在分析竞争对手的情况中，我们从联想超极本的现状、各品牌笔记本的关注比例情况、还有各品牌超级本的关注度、联想的优势、联想U系列超级本与普通笔记本的对比情况等方面分析出了联想超极本的一个市场竞争现状。 第五、针对目前联想U系列超级本的市场销售策略我们也进行了分析；内容包括市场销售策略的内容简要，还有产品特点和产品的服务营销策略等。 第六、为了使数据更真实有效，我们向40名梧州学院在校大学生，20名梧州市白领上班族为调查对象发放了调查问卷，问卷涉及消费者的品牌倾向、购买方式、了解笔记本的途径、对超极本的了解、购买依据等方面。同时在网上也发放了问卷。最后我们对回收的数据进行了整理得到了详尽的图表和分析。 最后，我们将所有的资料进行了整理并对本次调研做了总结。