中国婚庆市场深调查及战略研究报告(2015版).docVIP

婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。 统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5。6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。 目前全国的婚庆业普遍陷入了发展的瓶颈期，无所谓是一线城市，还是规模较大的公司，这是个全国现象。2013年中国婚庆业，呼唤大品牌的出现。在经历了发展的阵痛之后，婚庆业的发展势必需要能够引领全国婚庆产业发展方向的大品牌出现。 ? 第一章 中国婚庆产业运行状况分析 第一节 中国婚庆产业发展概述 一、婚礼由自办走向婚庆公司代办 二、婚庆服务行业相关介绍 三、婚庆服务行业婚礼顾问介绍 四、婚庆服务新出职业“新娘秘书” 五、婚庆经济发展特点 第二节 中国婚庆产业发展状况分析 一、婚庆业已成中国新兴产业 二、婚庆产业链正在逐步形成 三、中国婚庆服务业尚在成长期 四、国内婚庆企业迫切需要升级 五、高温之下婚庆产业淡中求精 六、婚庆团购普及尚需时日 第三节 中国婚庆产业管理规范情况分析 一、婚庆行业亟待标准规范 二、婚庆行业将有“国标” 三、国家标准将禁用婚礼彩带 第四节 中国婚庆产业存在的问题分析 一、婚庆用品质量有待提高 二、婚庆投诉大幅上升 三、婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展 四、旺季之后婚庆行业面临洗牌 第五节 中国婚庆产业发展策略分析 第二章 中国婚庆市场运行动态分析 第一节 中国婚庆市场总体情况 一、婚庆市场发展特点 二、婚庆市场的多样化选择 三、一边婚庆价猛涨一边浪费严重 四、婚庆市场两大走势解析 第二节 中国部分细分婚庆市场分析 一、春节婚庆礼品市场极其红火 二、二手婚庆用品市场解析 三、网上婚庆市场谁主风云 四、农村婚庆用品租赁市场大有潜力 第三节 中国婚庆市场营销分析 一、婚庆市场的营销状况解析 二、浅析婚庆公司之网络营销 三、婚庆经济大蛋糕的营销策略 四、“五一”黄金周婚庆促销方略全解析 第四节 中国婚庆市场品牌分析 一、中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品 二、中国婚庆产业品牌化建设 三、中国婚庆产业的品牌战略 第三章 中国婚庆消费市场走势分析 第一节 中国婚庆消费市场概况 一、婚庆消费面面观 二、婚庆市场的非理性消费 三、婚庆消费市场待挖掘 第二节 中国婚庆消费走势分析 一、中国婚庆消费市场新动态 二、婚庆消费市场从传统到个性 三、婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归 四、婚庆时尚品成为消费新热点 第三节 中国婚庆消费应注意的问题分析 一、婚庆消费市场的五大问题 二、婚庆市场的消费纠纷 三、婚庆消费要注意陷阱 四、婚庆消费存在的八大误区 第四章 中国婚庆服务市场运行格局分析 第一节 中国婚庆服务市场概况 一、婚庆服务市场分析 二、婚庆公司推出个性服务 三、中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化 四、婚庆服务市场完善还需时日 第二节 中国婚礼策划市场分析 一、新颖婚庆形式悄然亮相 二、个性婚礼策划冲击婚庆市场 三、个性婚礼推动婚庆产业 四、中国“环保婚礼”意识初显 五、上海主题婚礼策划均已突破万元 第三节 中国婚车租赁市场解析 一、节前婚车租价水涨船高 二、婚车租赁市场消费状况 三、婚车租赁存在不少问题 四、青岛私家车激增出租车退出婚车市场 五、杭州婚车租赁市场有待规范管理 第四节 中国婚车装扮市场分析 第五章 中国婚庆市场竞争格局分析 第一节 中国婚庆市场竞争分析 一、杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争 二、日本婚庆公司看好中国婚庆市场 三、“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金 第二节 中国部分地区婚庆市场格局分析 一、上海 二、北京 三、广东 四、浙江 五、福建 六、山东 七、湖北 第三节 中国婚庆市场提升竞争力策略分析 第六章 中国婚纱礼服市场运行态势分析 第一节 中国婚纱礼服市场分析 一、婚纱礼服市场需求分析 二、网上订购婚纱生意红火 三、冬季保暖婚纱市场面临空缺 四、定制婚纱市场看好 五、中国婚纱晚礼服行业出现新变局 第二节 中国重点地区婚纱市场分析 一、虎丘婚纱市场分析 二、青岛婚纱市场分析 三、上海婚纱租赁市场暗淡 第三节 中