中国快速消费品情月度报告(2011年1月份).docVIP

中国快速消费品舆情月度报告（2011年1月份） 目录“镇江香醋中文、韩文商标注册申请韩国特许厅受理注册申请并公告 2010年6月3日 镇江市醋业协会信息距离公示截止日期只20天 2010年6月4日 镇江市醋业协会紧急发函给国家工商总局，请求帮助和指导。 2010年6月12日 江苏省、镇江市工商部门负责人与王明法、董民一起赶赴北京，与国家工商总局相关部门商量应对之策。 2010年6月22日 镇江醋业协会通过商标代理机构向韩国特许厅提交了异议申请书 2010年6月24日 国家工商总局国际合作司司长安青虎正式致函韩国特许厅厅长，希望对方根据2009年中韩签订的战略合作谅解备忘录，驳回注册申请，维护“镇江香醋”的合法权益。 2010年7月5日 省、市工商部门与镇江市醋业协会负责人一起，第二次来到国家工商总局。双方就“镇江香醋”集体商标的保护进行交流。 2010年7月7日 国家工商总局商标局又书面来函，就案件的异议作具体指导，并告知，商标局将以李建昌局长的名义致函韩国特许厅长官，请韩方对此案给予关注并依法处理。 2010年7月13日 国家工商总局商标局李建昌局长致函韩国特许厅长官，向其表达工商总局商标局对此案高度重视，请韩方依法公正处理此案。 2010年10月26日 韩国特许厅裁定，驳回韩国公民的商标申请，支持镇江市醋业协会的异议请求。 2010年12月10日 韩国公民没有提出申请复审，镇江醋业协会获得了最终胜利。 2011年1月 媒体大规模报道 媒体监测 媒体舆情关注点主要在于“镇江香醋”跨国保卫战的启示以及国产名牌“出洋”必须商标先行等两方面。 媒体关注点之一：“镇江香醋”跨国保卫战的启示 此次“镇江香醋”跨国保卫战是2009年我国与20多个国家签订国际合作机制以来，第一个通过国际合作机制解决商标纠纷的案例，意义重大。目前国家工商总局已把此案作为典型案例上报国务院，提出今后要加大民族品牌的国际保护，通过国际注册促进自主品牌的国际化。在去年12月9日召开的镇江全市深入实施商标战略工作会议上，镇江提出明年将围绕企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化三个关键环节，大力推动镇江自主国际品牌建设。 媒体关注点之二：国产名牌“出洋”必须商标先行 忽视商标注册的结果，必将使经过努力树立起来的商标被外商抢先注册或者假冒，被别人轻易占有，造成无法挽回的损失。只有商标先行，商品才能在海外安全销售，企业的产品和营销活动才能在国外受到法律保护。近年来，醋业协会加大了商标国际注册的力度，已在近10个国家和地区进行了海外注册。协会将进一步强化超前意识，对于主要出口国尽快进行商标注册。 “镇江香醋”的媒体关注度在1月3日达到了顶峰，大量媒体开始报道“镇江香醋”商标夺回战的具体细节。同时，用户关注度在本月以及本季度都有了明显的上升，可见作为民族品牌的镇江香醋引发了人们对于商标注册的意识，而这次与韩国的抢夺战更是激发了人们的保护民族品牌的意识。 舆情管理分析 本次商标抢夺战历时半年之久，引发了人们的极大关注，公众舆论沸沸扬扬，在赞扬醋协在本次抢夺中的紧急应对能力的同时，也引发了人们对于品牌商标注册和保护的思考。 总体而言，正面言论居多，因而镇江醋协应当妥当利用本次危机所带来的机遇——塑造了一个保护民族品牌，捍卫民族尊严的形象，这极大地提升了消费者对于镇江香醋的认知度和好感度。 此外，应该借此次机会，在全国范围形成醋业联盟，在更大的层面上形成集合体，而非单枪匹马，为保护民族品牌作出贡献。此外，相关的企业也应有警醒意识，加大对于民族品牌的保护，未注册的商标应当立即注册。 星巴克换标遭质疑 宣布转型迈向多元化 星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德?舒尔茨在1月6日（北京时间）向星巴克的伙伴发布了星巴克的最新品牌标识。新标识保留了旧标识中心部位的绿色双尾海妖图案，圆环内的海妖图像现在变得更大。舒尔茨称，品牌调整是一个有意义的更新，符合星巴克有关加强其食品店业务的计划，星巴克已开始在超市出售星巴克牌茶和冰淇淋。 事件回顾 1月5日，星巴克正式宣布将于3月启用新标志，同时，将提供基于咖啡之外的更多产品、把销售渠道延伸到超市等，已成立40周年的星巴克到了关键的转型期，将从一个专门在门店里销售咖啡的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。 这并非星巴克海妖形象首次被调整，她的图像曾数次被调整，她最初是无上装的，露出其美人鱼尾巴。这是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标，不过，选择大胆拿掉“Starbucks Coffee”，只保留一个抽象的图像，如此大幅调整堪称首次。 星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示，旧标志中的魔女被圆圈围住，新标志则移去圆圈，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的