五一策划方案(鲜美食节).docVIP

SALES AND MARKETING DEPARTMENT 滨州威尔仕白鹭湖大酒店 “五一”节活动 策划方案 目 录 CONTENTS 第一章 市场分析 第二章 活动背景 第三章 活动目的 第四章 活动主题 第五章 活动时间、地点 第六章 活动实施方案 第七章 营销宣传 第八章 工作安排 第九章 活动预算 第十章 活动预期收益 “五一”节活动方案 五一小长假是我国重要节日之一，在此节假日期间，大众消费集中且消费力极强。在五一小长假即将来临之际，结合滨州市场和酒店的实际情况，制定本次“五一”节活动方案。 一、目标市场分析 为了提高酒店“五一”期间的消费，我们对酒店现有消费群体和滨城区大众消费形式进行了分析，通过分析发现：酒店现有消费群体基本为政府消费、企业招待和本地散客，而企业招待和公费消费的消费者“五一”期间基本放假休息或外出旅游，若不能有效拉动滨城区的本地客人来酒店消费，酒店“五一”期间消费状况将不容乐观。滨州市不是一个旅游城市，本地居民“五一”小长假一般外出旅游，留守本地的消费群体追求特色和节日优惠，我们酒店突出特色，在餐饮、客房优惠力度加大。 二、活动背景 此次要充分体现威尔仕白鹭湖大酒店形象、品牌价值，扩大影响力，所以要避开酒店地理位置缺陷，充分利用酒店优势，实施此次“五一”活动。现有优势：