童装电子商务的场分析和营销策略.docVIP

童装电子商务的市场分析和营销策略 摘要： 现如今服装电子商务不断发展，童装在整个服装商务市场具有其自身优势，针对其进行调查分析显得尤为重要。本文首先对童装电子商务市场的营销环境进行了介绍，然后针对淘宝网这一主要网购渠道进行一系列调查，从童装网店占有率、童装品牌特点、网店价格分布及主要促销手段等多方面对市场现状进行简要分析。同时设计调查问卷，通过数据分析软件对调查结果进行统计，分析影响童装电子商务市场消费行为的因素。最后在市场营销理论基础下，结合问卷调查结果，提出了关于童装电子商务市场的一系列营销策略。 关键词：童装；电子商务；市场分析；营销策略 自2003年非典的爆发和淘宝网大量的广告效应，越来越多的人开始接触网购，服装服饰类产品成为网购的第一大类商品。童装品牌较其他服装类电子商务起步较晚，相比于整个服装电子商务市场还不够成熟。由于童装穿着周期短，在尺寸方面的要求也不高，使得其在电子商务市场可以取得更好的发展，具有巨大的发展潜力和良好的发展前景。本文对童装电子商务市场的调查分析有利于各大童装厂家在入驻童装电子商务市场时掌握市场现状，了解顾客需求，促进童装电子商务市场的发展。 1 服装电子商务市场的相关知识 1.1、定义及模式 服装电子商务，即通过建立电子商务相关网站，服装生产企业由传统的线下销售转变为线上销售方式。 电子商务模式很多，而服装电子商务一般集中于B2C、B