运营网络部推广作手册.doc

为了加强运营推广内部管理，指导和督促运营推广明确、有效地工作，确保运营项目达到预期的效果，外链推广组需要提高项目网站的收录数量，提高项目的品牌曝光、网站访问量，用户注册量等，有效配合与部门的整体运营及发展，特暂制定外链推广工作标准如下： 一、推广工作职责与要求 网络推广工作职责概述： 熟知项目企业文化，根据项目总体市场战略、项目产品及网站特点，确定网站推广目标和推广方案，收集推广反馈数据，不断改进推广效果。 网络推广工作职责细化： 1.熟知运营项目企业文化，运营项目产品，总体市场战略,?运营项目竞争对手的相关信息，诸入投放平台，所用关键字，更新频度，与运营项目相同关键字自然排名的比较等 2.明确运营项目推广目标——利用各种互联网资源、网络媒介推广项目品牌、产品及服务、提高运营项目网站曝光度和知名度、运营项目品牌知名度和美誉度，运用多种网络推广手段来提高网站访问量及传播效果，并以其为导向，与各部门沟通，细化确认需求，分阶段按时保质完成网站推广任务;定期或不定期的进行网站推广效果跟踪、评估、制作网络推广效果的统计分析报表，及时提出网络推广改进建议，给出实际可行的改进方案并实施 3.负责运营项目网站的优化和推广，熟悉网络推广方式，综合应用各种网络推广方式，持之以恒的实施——评估总结——改进——再实施 4.熟知搜索引擎自然排名规则和网站优化技巧，配合网站的seo工作：诸如关键字优化，meta标签优化，每个网页的meta描述，标题优化，网址URL内嵌关键字优化等，并积极寻找、交换优质外链。 5.办事谨慎、细致，不断增强对数据、相关数据内部联系及逻辑的敏感度，不断提升数据分析能力，定期不定期的采集相关数据，纵向比较不同时段相同数据的变化趋势，及产生此趋势的诱因， 6.具有敏锐的思维和创新能力，较强的学习能力、拓展能力和协调能力，思维缜密细致，善于研究用户使用习惯，从细节中发现并提炼激活新老用户的有效技术、营销措施;不断总结提出富于创意而有效的网络推广方案，并能高效推动方案的执行 7.逐步积累搜索引擎竞价排名推广经验并运用到自然排名的优化中去，提升关键字的自然排名 8.熟悉各种推广技能对转化率的影响，诸如是否有成效，成效的大小，预期产生成效所需要的投入等，有选择地通过软文宣传、邮件营销等形式， 9.熟练运用站长统计工具，流量分析统计工具，做好网站流量的统计分析工作，总结各种推广方式、推广技巧的有效转化率 ? 二、编辑推广通用规范 1.所有标题通常必须句型完整，主谓宾齐全，所有标题必须明确表达文章内容，不得给人以模棱两可之感。(特别说明：控制页面显示标题字数，页面标题必须完整，页面显示不可换行显示) 2.文章校对：错字率必须控制在千分之一内。 3.文章格式： 1)开头空两格(全角打两次空格健，半角四次空格键); 2)段与段从序号断开，序号可根据内容自己编写在段落开头; 3)字母、阿拉伯数字都是用英文(半角); 4)删除重复段落。 5)文章中的段落小标题颜色统一：以加粗加黑出现，不搞五颜六色。 4.标点： 1)标点一般情况下使用中文，常用的是(，。“”：、!?;…… ——)，切不可使用英文(,.!?) 2)一般情况下标题中是不出现句号和逗号的，用空格代替。标题的最后不要留任何空格。 5.文章描述：做到对整篇文章的归纳，是文章的中心思想，字数控制在要求30-100?字之内。注意文章描述非文章的内容。 6.关键词：关键词用于检索，不同关键词间用空格或英文逗号隔开。关键词是考虑和文章的相关性，及搜索的习惯。 ? 7、图片规范 1)图片选择的主要标准是：优美、清晰、明亮、信息量大。 2)不选择内容可能引起受众不快的图片，如血腥、暴力、色情等。不选择有政治和宗教问题的图片。 3)正文内的图片尺寸范围宽度设定在400-500PIX之间，高度同比例放大，避免同一网站内图片大小差距太大。 4)正文内图片须经图象优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，尽量不要超过50K。(在PS图片时要存储为web所用格式) 5)所选取图片一定要注意，网站图片要注意过滤水印和链接。 6)图片要填写“替代文字”说明，即alt提示文字。 7)尽量上与项目产品相关性强的图片，对比类图片，网站杜绝色情及太暴露暴力的图片，网站配图注意与文章内容搭配。 ? 三、优化文章要求 1. title选取原则 1)?标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性; 2)?标题中出现关键词，切忌关键词出现两次以上; 3)?标题牵涉到项目产品专业用语的话，应尽量通俗化; 4)?分割关键词使用规范的分隔符，避免特殊符号和标点符号; 5)?标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心; 6)?标题长度保持在20到50字符即10到25个汉字;(视页面长度而定，不能长于页面显示，也不能标题太过于简短)。