宝贝标题优化7点(我也是学习,很有帮助).docVIP

优化宝贝标题的7个要点 ：淘宝社区 时间：2011年07月23日 点击：56 评论：0 我要评论 先上产品未优化前的产品标题： 那时的标题全称是：包邮！卡伊莲-软体床/真皮软床/圆床皮床/太子床婚床双人床 R37。然后再看以下当时对关键词人气排序搜索排名的结果（截图是自己对产品人气排名搜索的EXCEL表格整理）： 当时总共对皮床、真皮床、软床这三个关键词进行人气排序搜索。从当时的结果可以看出，产品仅在皮床、软床两个关键词上有排名。因产品未加真皮床关键词，故当然搜不到啦。现在再来看看数据魔方提供的关键词成交分析： ? 截图时间是4.5-4.11日期间的，不过和我当时优化标题那时参考的数据，在关键词方面是差不多的。从数据魔方提供的关键词来看，对比旧时的产品标题“包邮！卡伊莲-软体床/真皮软床/圆床皮床/太子床婚床双人床 R37”，明显旧时的关键词不够好，好几个在近7天的成交热销的关键词均未出现在产品标题中，如：欧式床、真皮床等。现在再看看优化后的标题： 优化后的标题是：包物流卡伊莲家具 真皮床软床 婚床 欧式床 双人床 R37。可以看出其中包含的热词有真皮床、皮床、软床、双人床、欧式床等，和数据魔方提供的关键词成交分析数据是想一致的。优化后的结果如何？？？我抽取了“欧式床”做一个测试，上图： ??? ?结果大家发现没有，产品出现在了关键词欧式床人气排序的第一页的第六行。优化效果如何，相信从图示中大家已经一目了然了。接着我测试了其他的关键词，如真皮床、出现在关键词人气排序搜索的第2页第5行（有了上面欧式床关键词的截图，就不截其他图了，原理都一样的）。因为我还保留着皮床、软床这两个关键词，所以同样，这两个词的人气搜索排名依然存在。 现在总结下优化的心得 ： 1、为什么产品优化后，效果这么明显？在关键词人气搜索上，短期内就有了效果？ ?? ? ?这个跟产品是有一定关系的。要知道，目前宝贝排序主要依据两个方面的因素：相关性和人气分。相关性是基础，而人气分则是一个综合的分数，包括了交易量、转化率、收藏量、回头客等好几个。我现在做优化的这个产品，一直是店铺的主推，在人气、成交上都有基础。 ? 2、如何选取热词？ ?? ? ?我个人是偏向运用数据魔方提供的成交关键词分析功能的，里面的数据都是在近期搜索、成交的基础上汇总而来，代表了之前客户的搜索用词和习惯，具备相当高的“含金量”。当然，目前获取热词的方法不止这个，包括了直通车里面提供的热词，淘宝排行榜、数据平台首页，都有这方面词语的提供。 ?? ? ? 我的心得是，在数据魔方操作时，务必要细化类目的情况下选择关键词。比如：我这产品是属于住宅家具-床-皮艺床类目下。所以我选词的时候，更关注的是这方面的数据。 ?? ? ? 要留意一些人工故意刷高的关键词，有些人卖家，看到部分词语虽然搜索人次及次数不多，但转化率超高，然后就误以为这关键词“前途无量”。其实这种词语对我们产品标题的优化没有帮助作用的。 ? 3、如何组词？ ?? ? ??数据魔方的热词中，包含有皮床、真皮床。其实，真皮床一个词里面实际就包含了真皮床和皮床，但不少的卖家呢，很多都是组合成“真皮床 xx xx皮床”类似形式。我们都知道，产品标题限制最高30个中文字符，所以，对于能省、重复的词语，就需要技巧性组合。类似的组词手法，在其他行业的产品都都有不少的情况出现。 ?? ? ? 有人可能会反驳说，很多帖子都说标题中不要堆砌太多的重复词语，你那标题“包物流卡伊莲家具 真皮床软床 婚床 欧式床 双人床 R37”，床的出现次数达到了5个，浪费了，这点很多卖家可能都会这么觉得。但是，我要说的是，我们产品组词要符合客户的搜索需求，客户搜索产品时是带着较好的目的性的，有一定的精准搜索需求，这个也是淘宝目前在努力的方向之一。所以我们组合就要体现这点。有人把词语组成“欧式真皮双人软床”，看似简洁、精华，其实却违背了精准搜索这点。 ?? ? ? ?数据魔方提供的关键词成交分析，里面的其实就是精准搜索词语。假如我把标题优化成“欧式真皮双人软床”，那么买家在搜索比如欧式床、双人床、真皮床这些词语时，作为卖家，结果如何，不用我说，大家也应该想得到。 ? 4、热词需要刷选。 ?? ? ?有人会问，数据魔方提供的热词中，“太子床”为什么不利用起来呢，而且你之前的标题中同样包含了“太子床”这一热词，现在优化把它删除了，可能他现在有排名的，多浪费。这里我得说，不利用这词语，是因为当前我那产品确实没有这方面的相关性，虽然我保持这个词确实在一定程度上来说能保证我的曝光率，但转化率上我相信是不及其他词语的。 ? 5、为什么会有差异？ ?? ? ?有不少人可能会说，“为什么我也是这样做得，可就没你这样的效果呢？”就我个人经验而来，这种情况出现的原因，很大可能还