大工13春市场营销在线作业3.docVIP

一 、单选题（共 5 道试题，共 30 分。） 1. 企业用电和居民用电的收费不同，这是属于（ ）。 A. 以顾客为基础的差别定价 B. 以地理位置为基础的差别定价 C. 以时间为基础的差别定价 D. 以产品为基础的差别定价 正确答案：A 满分：6 分 2. 批零差价是指（ ）。 A. 同种产品在同一时间、同一地区的零售价与批发价的差额 B. 同种产品在同一时间、同一地区的销售价与购进价的差额 C. 同种产品在不同时间、同一地区的价格差 D. 同种产品在同一时间、不同地区的价格差 正确答案：A 满分：6 分 3. 盈亏平衡定价法适用于（ ）。 A. 销售比较困难，市场竞争激烈的产品 B. 新产品的定价 C. 价格弹性较小的产品 D. 企业开拓新市场 正确答案：A 满分：6 分 4. 关于相对市场占有率叙述错误的是（ ）。 A. 相对市场占有率最大竞争者的市场占有率比上本企业的市场占有率 B. 相对市场占有率小于1，本企业是市场领导者 C. 相对市场占有率等于1，本企业与最大竞争者实力相当 D. 相对市场占有率小于1，本企业竞争实力较弱 正确答案：A 满分：6 分 5. 顾客购买产品时享受免费送货的服务属于（ ）。 A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 正确答案：C 满分：6 分 二 、多选题（共 5 道试题，共 30 分。） 1. 企业的定价目标有（ ）。 A. 利润导向的定价目标 B. 竞争导向的定价目标 C. 销售导向的定价目标 D. 生存导向的定价目标 正确答案：A B C D 满分：6 分 2. 波士顿矩阵图将企业分为哪些类型（ ）。 A. 问题类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 狗类 正确答案：A B C D 满分：6 分 3. 下列各项属于对中间商进行营业推广的形式有（ ）。 A. 价格折扣 B. 津贴 C. 产品展示 D. 销售竞赛 正确答案：A B C D 满分：6 分 4. 按产品的用途可将产品分为（ ）。 A. 日用品 B. 特殊品 C. 消费品 D. 工业品 正确答案：C D 满分：6 分 5. 产品成长期的特点有（ ）。 A. 顾客需求快速增长 B. 生产成本逐渐降低 C. 促销费用高 D. 市场竞争达到炽热化状态 正确答案：A B 满分：6 分 三 、判断题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 并不是所有产品的生命周期都有完整的四个阶段。 A.对 B.错 正确答案：A 满分：4 分 2. 需求定价法是以顾客对产品价值的感受和需求强度来定价的，不是依据卖方成本来制定价格。 A.对 B.错 正确答案：A 满分：4 分 3. 产品生命周期是指产品的使用寿命。 A.对 B.错 正确答案：B 满分：4 分 4. 企业追求利润的最大化就是追求最高价格。 A.对 B.错 正确答案：B 满分：4 分 5. 产品组合的长度指的是一个企业有多少产品线。 A.对 B.错 正确答案：B 满分：4 分 6. 广告能直接影响消费者的购买。 A.对 B.错 正确答案：B 满分：4 分 7. 成本加成定价法适用于正常生产、供需大致平衡、成本相对稳定的产品。 A.对 B.错 正确答案：A 满分：4 分 8. 互补品指的是两种产品的销售互为竞争。 A.对 B.错 正确答案：B 满分：4 分 9. 产品指的是提供给市场，能满足某种欲望和需要的所有东西。 A.对 B.错 正确答案：A 满分：4 分 10. 广告必须通过一定的媒体把市场信息传递给目标顾客。 A.对 B.错 正确答案：A 满分：4 分