燕之坊市场推广属方案.docVIP

燕之坊市场推广专属方案 当今社会，随着人们生活质量的不断提高，不再是仅仅为填饱肚子而选择食品的时代。 1.合肥市经济水平总体呈上升状态，人均可支配收入和人均消费支出也有了相应提高，整个社会的购买力也大大增强。燕之坊在遵循传统粗粮精髓的基础上，融入新的健康文化艺术新概念，全新推出药膳天食大大满足了消费者现有需求。 2.通过对合肥市养生食疗市场的初步调查分析得知，在曾购买过其同类产品人群中88%的消费者会选择中档（一些价格适中）产品进行个人消费。同时礼品消费约占到了31%，休闲和团体消费比重也较大，针对送礼人群可展开以下营销策略，一是促销策略，二是渠道策略，三是定价策略。 3.在渠道策略方面，燕之坊现磨禅食系列可定位于礼盒，主要为送礼人群所服务。中高档饭店和星级酒店聚集了本地及各地的宾客且人流量比较大，加之流动性较强，多为旅游者和商务人士；该类人群具有一定的购买力，而且人们从异地返回有购买当地特产的消费心理，所以星级酒店的顾客是贵公司的潜在顾客之一，我们应抓住该市场，把星级酒店作为我们的销售渠道之一，同时为扩展、深入挖掘合肥本地市场，各种高档饭店也自当是渠道策略之首选。 高端商务人群频繁出入高档酒店成为媒体接触的集中受众： 年龄在26-45岁的社会中坚人群占比高80% ； 个人月收入在5000元以上的人群占有比例72% 。 注：本消费调查数据结合网上以及线下部分调查，仅供参考。 二