数字化时代下粉丝经济对中国动漫衍生品产业影响的研究.docVIP

数字化时代下粉丝经济对中国动漫衍生品产业影响的研究 　　摘 要：基于粉丝经济在数字化时代日益增强的经济背景下，探析这股新的经济力量将如何影响着中国动漫衍生品产业的发展进程和方式。通过对粉丝经济和中国动漫衍生品产业发展现状的分析，勾勒出粉丝经济、动漫产业以及动漫衍生品产业三者互惠互利的共生产业链，并就数字化带来的融资渠道、营销方式和销售平台的三个变化为基础，详细分析了粉丝经济如何改变着中国动漫衍生品产业的产业供需关系、营销方式和经济模式的发展；分析得出：粉丝经济借助数字化工具渐具商业属性，刺激着中国动漫产业的发展，使其产业规模扩大，市场针对性和复杂性增强，但还是要理性客观对待粉丝经济发展带来的一系列变化，从生产者、消费者和政府三个角度给出了相关建议。 　　关键词：粉丝经济；动漫衍生品；数字化 　　20世纪90年代，粉丝经济就在西方国家初显端倪。詹金斯在《融合文化》一书中将其定义为情感经济：“营销理论的一种新构型”，“它试图将消费者决策的情感基础理解为观看和购买决定的推动力”。邱晓东（2008）的《我是你的粉丝》和郑欣（2008）的《平民偶像崇拜》分析了明星/名人粉丝的社会心理成因和行为特征，张嫱（2010）在《粉丝力量大》中对粉丝经济进行定义，系统详细的总结了粉丝各种现象，并认为“以人的风格为基础的社会成型”粉丝经济具有巨大的商业潜力。杨玲（2015）在借鉴了相关西方研