碧桂园梧州凤凰公关策划.docVIP

班级：12市场营销班 学号：201211804015 姓名： 张观荣 碧桂园梧州凤凰城 豪华公寓别墅 销售公关策划方案 销售公关策划方案 一 前言： 中国驰名商标企业碧桂园，成立于1992年，在立业以来，碧桂园矢志耕耘房地产业，开创出独具特色与核心竞争力的碧桂园开发模式。碧桂园是一家以房地产为主营业务，涵盖建筑，装修，物业开发，物业管理，教育，五星级酒店开发以及管理等行业的国内著名的综合性房地产开发企业。碧桂园是中国行业十佳雇主，中国房地产20年最佳企业开发模式等荣誉。 二 活动背景： 碧桂园梧州凤凰城豪华公寓别墅位于梧州市苍梧龙圩镇，与梦都美高尔夫球场为邻。周围景色迷人，空气清新，服务优质，价格合理。因楼盘处于郊区，大部分消费者担心交通不便，担心买东西不方便，担心处于郊区的地方缺乏娱乐而寂寞，故开盘以来，销售业绩达不到总公司的期望，经梧州凤凰城销售部与公关部的共同探讨研究后，决定通过公关来推售公寓别墅。 背景STOW分析： (1)该豪华公寓别墅，周围景色迷人，空气清新，服务优质，价格合理。因楼盘处于郊区，大部分消费者担心交通不便，担心买东西不方便，担心处于郊区的地方缺乏娱乐而寂寞，故开盘以来，销售业绩达不到总公司的期望，决定本次将通过公关活动来推动销售。 （2）此公寓别墅不论环境还是