网络视频冲击下统电视.doc

关于网络视频冲击下传统电视 一、引言 在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流文中还举了举戴安娜浪漫大婚和香消玉殒，阿波罗登月和神七问天，央视春晚和北京奥运，这些“电视事件”中的最佳代表例子。可以说，在网络还没有出现之前，电视是人们了解多彩世界的最佳渠道。它将寰球数亿的观众聚集到电视机前，共同见证悲欢，一起经历情感的洗礼。 传统电视的辉煌历史我们有目共睹，可网络的出现却打破了这种局面，“声画并茂”再也不只是电视的专利。网络电视——这个Web2.0时代的新媒体产物，开始成为人们追捧的对象。 三、网络视频的出现和发展对传统电视的影响 弓伟波在《视听界》2009年第6期的《视频分享网站电视化生存的内外部条件》一文中写道，“网络视频已经是中国网民的四大需求之一。根据中国互联网络信息中心 CNNIC 发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，有三分之一的网络视频用户日均观看视频时长在30分钟至1小时之间，25．6％的用户日均观看时长为卜2小时，而日均观看时长超过2小时的用户比例为16．9％。”土豆、优酷、我乐等视频分享网站成为网民收看视频的主要网站。 《南方日报》2007年8月3日的《网络视频冲击传统电视》一文中写道，“据DCCI互联网数据中心最新发布的数据表明，在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常通过电脑访问网站获取视频，而通过普通家庭电视获取视频的网民比例仅有60.59%。” 郭小平在《现代视听》2008年第1期的《效应与传统电视的应对策略》中也提到，“在线共享网站‘YouTube效应’，挑战了传统电视的‘CNN效应’，更造成了社会、政治及文化的改变，也改写了影象与全球网民的关系。” 通过上面这些文献的描述我们可以清楚地看到网络视频在人们生活中的地位正在不断攀升，人们从“选择网络视频”到“依赖网络视频”的现象很可能在不久的将来就会发生。那么网络视频为何如此的吸引人？它和传统电视相比有哪些优势呢？ 王长潇在《新闻界》2007年第6期的《Web2.0时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择》一书中写到了网络视频的几大传播特点：“传播空间的个性化、传播方式的交互化、传播内容的开放性和分享性。” 马成鸣在《今传媒》2007年第7期的《再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频发展为例 》中罗列了“网络视频的五大发展优势： 传播方向实现了单项传播与互动传播的整合。 内容与形式的原创性与个性化。 出现了新的视频社区文化及视频广告模式。 传播效果改变了受众的选择方式。 传播方式实现了受众注意力的分流。” 敖绍平在《现代视听》2008年第5期的《开创网络电视传播的新时代_兼析网 络电视对传统电视的冲击》中也指出了“网络视频的几大特点：个性化的服务、信息获取的便捷性、互动的信息传播方式、传播范围的广泛性、传播者与受众角色的融合。” 可见，网络视频在vs传统电视时有一个最显著的特征——能够与受众较好地互动，受众在参与性、选择性等方面都有较大主动权。这将对消费者的行为产生根本上的影响。人口结构和消费者行为的变化，从基础上决定了未来电视产业更加复杂的局面。 四、传统电视面对网络视频冲击时采取的措施。 面对网络视频的巨大冲击，传统电视其实本身就具备一定的“防御系数”。 周葆华在《南方电视学刊》2009年第2期的《Wbe2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析》中列出了一些数据：“以上海为例，2009年受众对传统电视的接触率高达86.9%，位居所有传统媒体和新媒体的第一位。而网络视频的总体受众规模为29.7%。” 传统电视vs网络电视——86.9%vs29.7%，这是压倒性的受众规模优势，也是传统电视并无“近忧”的重要依据，而且这还是在上海，如果考察广大的二线城市和中国农村，传统电视的收视优势将更加明显。 另外，李丽军在《科技信息（学术研究）》2007年第35期的《互联网时代我国传统电视媒体发展研究》一文中提到了“传统电视的三大优势： 信源的可信度、资金的承受能力、社会的认知度。” 张艳在《华商》2007年第22期的《试析数字化时代的传统媒体发展——以广播电视媒体为例》中也说到了传统电视在内容方面的优势。然而，“吃老本”毕竟是万万不可取的，在原有的优势上寻求新的出路才是传统电视的当务之急。实际上，传统电视业早已意识到自身的不利处境和各种问题，正在尝试做一些突破。其中，将传统电视与互联网结合是最近比较时兴的一种做法。 易观国际在2009年12月22日央视推视频网站意在应对网络视频对统电视媒体的竞争央视网同时推出两个视频网站分别为爱西柚 和爱布谷（），分别定位于在线直播和用户分享易观国际认为，央视进入网络视频领域意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争、开拓新市场以创新业务带动