还是一个亿，这次让爱加倍.docVIP

还是一个亿，这次让爱加倍 　　99公益日，点燃了许多公益组织的筹款热情和策划能力，腾讯公益1：1配捐且不设上限这一巨大利好，在每一个手机客户端“刷屏”，公众捐款意识不知不觉被影响甚至被激发。深谙媒体公益力量的传统媒体和自媒体，不吝拿出传播资源作为杠杆，撬动公众、企业和公益慈善联姻。愿意提供更多公募支持的基金会们，或因此搭上转向服务型和资助型“主业”的快车。 　　中国首个公益日诞生之际，在共青团广州市委员会、广州市青年联合会的指导下，广州市青少年发展基金会、碧心基金和粤界公益联盟适时发起“全城义剪”、“全城义载”的姊妹篇――“全城义捐”跨界联劝，挑战“互联网+全民微公益”72小时线上马拉松筹款活动，寻找万名公益人线下劝募支持十大公益项目，涵盖助医与健康、助学与教育、公益传播与培训三类领域。 　　首个99公益日，且行且优化 　　腾讯向公益界传递“99公益日”这一消息时，距离9月9日仅不足1个月时间，且给出了一个“需在8月28日之前上线腾讯乐捐的项目，才可参与1：1配捐”的期限，不少公益组织连呼“措手不及”，纷纷开始熬夜写文案、对接公募基金会，铆足了劲上乐捐。有基金会同行表示，这段时间全国各地主动“飞”来对接上线乐捐的公益项目，几乎比上半年的总和还要多。 　　根据活动细则第一稿表述，腾讯公益此次1：1配捐，无论对项目还是对单笔捐款，所设上限将是一个“摸不着的天花板数字”，相当于“无上限”，因此大部分已有项目在腾讯乐捐平台的公益组织，开始忙于洽谈企业客户较大额（即1万元及以上）捐款支持、寻找各界明星代言拉升人气、动员关系媒体进行传播推广。 　　而在活动即将开始的前两周，腾讯公益又表示，99公益日的1：1配捐将分3天举行，从9月7日00：00至9月9日24：00持续72小时“派钱”，原因是担心公益组织动员时间较短、公众知晓度和捐款热情不高，所准备的大约1亿元资金，仅1天时间可能派不完。 　　9月7日00：00，历史性一刻，手机客户端迎来跨年倒数般的刷屏嘉年华――5分钟，200万；15分钟，1000万；2小时，3000万。捐款和配捐数字在惊人地攀升。 　　当天，腾讯公益及时宣布优化配捐规则，9月7日至9日，将每日匹配上限设定为3333万元；9月8日至9日，单人每天最高配捐额度将设为999元，也即一个用户一天无论捐多少，一天最高可获配捐总额为999元，会在用户捐款前提醒；9月8日至9日，均从00：00调整为9：00开始配捐；如果9月8日当天的3333万元未配捐完，将累计到9月9日当天的配捐额中。9月7日-9月9日总额为9999万元，单个公益项目最高配捐额999万元。 　　对于在活动过程中修改规则，几乎所有参与者都表示“可以理解”，毕竟这是中国第一个由全民打造的公益日，需要不断迭代，积累经验。 　　互联网+，一个亿的加速翻倍 　　腾讯自称99公益日为“中国首个公益日”。笔者观察到，外界传播时，往往为之加上定语，称为“中国首个互联网公益日”。但据了解，不少公益组织均自发同期举办线下筹款活动，O2O助推中国首个公益日诞生。 　　广州市青少年发展基金会、碧心基金和粤界公益联盟在策划“全城义捐”跨界联劝之时，同样留意到这一点，因此在为“癌症儿童的专属旅伴”、“广佛贫困早产儿救助”、“温暖来自星星的TA”、“众筹公益助学案例集”、“孩子们的流动图书架”、“社区互助帮TA圆梦”、“众筹公益传播官工资”、“生命彩虹计划”、“召集未来公益传播官”和“公益传播在行动”十个公益项目提供72小时线上马拉松筹款的同时，也联动17个项目执行方、数十家媒体，分别于9月8、9日在广州中环广场和佛山地铁金融长广场两个城市中心广场进行线下路演联合劝募。 　　作为全城义剪和全城义载的姊妹篇，这一次，全城义捐“劝募人”扩展为患儿家长群体、社会组织从业人员、志愿者和媒体公益人――公益界的“服务员”共同发起。9月8日活动现场，全城义剪的发型师志愿者、碧心爸爸刘任能，为全城义载的“的哥的姐”志愿者义务理发，用自己的技能公益支持全城义捐。 　　更多的线上线下公益活动先后自然发酵，一场真正的全民公益日正在形成。 　　而在笔者回顾近两年来的1亿元公益捐赠，一是加多宝集团于2013年4月26日宣布通过中国扶贫基金会捐款1亿给雅安地区；二是浙江敦和慈善基金会，在其2015年3月举行的三周年活动上宣布计划资助1亿元，做慈善行业的资源提供者和建设者。 　　毫无疑问，加多宝集团、浙江敦和慈善基金会的1亿元，不仅实实在在地帮助了灾区、推动了公益界的专业发展，并且都为各自树立了良好的品牌及行业形象。而腾讯公益的1亿元，通过1：1配捐“变”2亿元，又借助互联网+取得全民参与的放大效用。 　　不过，这里仍须提醒的是，99公益日催生了许多新项目，既考验各公益组织的策划能