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如何加强红十字会筹资能力建设 南京市红十字会 刘霞 1997年，我到南京市红十字会任秘书长时，领导让我讲工作思路，我当时讲了四句话：“广交朋友、广结善缘、练好内功、谋求发展”。时至今日，结合南京市红十字工作的实际，我深深感到，要发展红十字事业，全面提高红十字会的筹资能力，总结起来应该就是：宣传引路、广结“善缘”、落实“三救”、勤练“内功”。宣传是发展红十字事业，动员人道力量，做好筹资工作的首要任务，广结“善缘”、落实“三救”是红十字事业发展与筹资能力建设的前提基础和目标归宿，勤练“内功”是实现广结“善缘”与落实“三救”的保障。 一、宣传引路 任何工作都离不开宣传，红十字会虽然是百年老会，但其性质、宗旨、任务还没有被多数人所了解；许多工作领域，特别是艾滋病预防与关爱，遗体、器官捐献等没有被多数人接受；对红十字会公信力的疑虑还在一定范围内存在，这些认识的提高、观念的转变、疑虑的消除，都需要各级红十字会的身体力行和广泛宣传。 南京市红十字会在通过各级红十字会广泛传播红十字运动基本知识，开展丰富多彩活动的过程中，努力做到红十字宣传进学校、进社区、进乡村。为加强社会宣传，增加公众对红十字事业的了解和认同，南京市红十字会于1996年建立了南京市红十字新闻工作者志愿服务委员会，20多家省市新闻单位的50多名记者成为红十字新闻志愿者。自成立以来，红会系统外广播、电视、报纸宣传报道红十字活动都在300篇（档）以上。新闻志愿者虽然因工作调整等原因不断变动，但这支队伍对传播人道、倡导博爱，呼唤奉献的红十字宣传报道始终没有间断。广泛、持久的宣传，一次次专题访谈的互动，一次次救援、救助行动的报道，一个个感人事例的回放，使社会各界对红十字事业有所了解、有所认识，激活了众多企业和个人深藏心底的善，使越来越多的人加入到人道救助的行列。 二、广结“善缘” 红十字会的宗旨和目标是保护人的生命和健康，改善最易受损害群体的境况。可以说，虽然侧重点不同，红十字事业涉及到每一个人，面对这样一个目标群体，就需要我们建立广泛的“统一战线”，团结一切尊重生命，关心弱势的人道力量，以人道、公正、中立的态度，广结“善缘”，为实现目标提供更多的精神和物质支持。 1、与政府部门结缘 红十字会是党和政府人道领域的助手，是构建和谐社会的重要力量。要动员社会力量、汇集各方资源，在全社会形成团结互助的良好风尚，离不开同统战、宣传、精神文明、财政、旅游、教育、卫生等相关部门的联系沟通与支持合作。 2008年汶川抗震救灾期间，统战、宣传、卫生、文联等发挥各自优势，在系统内倡议募捐，仅市统一战线就捐款几千万元；2010年11月，市政府办公厅下发“关于迎青奥、做好全市救护培训工作的通知”，要求以青奥会为契机，大力推进群众性现场救护培训工作，全面做好青奥会红十字服务工作，到2014年青奥会举办前：全市普及培训人数占全市人口总数5%，1.5%的人群通过培训获得急救员证。通知明确了培训范围、内容，以及市青奥办等20多个相关部门的职责，培训费用将由市财政、南京青奥组委予以保证。 2、与社会各界结缘 积极争取企业、媒体、名人和其他社会组织的合作与支持。实践告诉我们，企业的实力、媒体的宣传力、名人的影响力，对红十字会的宣传筹资起着重要的作用。 近年来，南京市红十字会先后与上海浦发银行南京分行联合建立“大病及残疾儿童关爱救助金”，与三胞集团建立“三胞集团红十字生存与发展研究基金”，与中国工商银行南京分行建立了救护培训公益金，资金的建立不仅促进了红十字会专项工作的开展，在灾害的救援过程中，这些企业也积极组织捐款，起到了很好的引领作用。 2007年，南京市红十字会与《金陵晚报》等单位联合建立了“红十字金陵宝宝博爱资金”，4年来共募集善款180多万元，慰问救助282人。每一次募捐行动，每一次救助活动，金陵晚报都做专题报道，并通过报纸、网站、宣传册公布资金的使用情况，做到捐赠与管理使用规范、透明，并先后开辟了“博爱校园行”，中国联通、中国移动提供短信募捐平台，“星光璀璨新年爱心派对”等筹资渠道，使“红十字金陵宝宝博爱资金”逐渐成为南京公益救助领域的一个品牌。 3、与广大群众结缘 红十字事业是一项扎根群众的事业，红十字会的各项工作都关系广大群众的切身利益，帮助最需要帮助的人，构建和谐社会，需要全社会每一个人的参与。每次红十字会组织的集中募捐，都会有相当一部分群众是慕名而来，他们有的出于对红十字的信任、有的接受过基层的救护培训、有的参加过红十字会组织的救助行动。南京市红十字会每年都会组织一次邀请社会爱心家庭、爱心人士参与的救助行动，这些爱心家庭大多带着孩子、带着款物参加活动，部分家庭不仅表达了希望多参加类似的活动，还主动的联络其他家庭一起参与。在救灾募捐过程中，我们还发现这样的情况，一个普通的捐赠行为，常常能够感