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第二章 电子交易模式 2.1 B2B电子商务模式 什么是电子商务模式 所谓电子商务模式是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利方式。 分析一个企业的电子商务模式，需要讨论以下内容：客户价值、商业范围、定价、收入来源等. 研究分析电子商务的模式有助于挖掘新的电子商务模式,为电子商务模式的创新提供途径,也有助于企业制定特定的电子商务策略和实施步骤。 电子商务模式分类 中国网络经济的总体情况 中国网络经济的总体情况 2008年奥运拉动、危机阻碍，互联网经济增速放缓。经济危机下互联网各行业纷纷备战寒冬。互联网经济市场规模达709.4亿元，年度增长放缓至49.2%。 2009年中国互联网经济市场经受住了市场的考验，年整体市场规模达994.7亿，同比增速为40.7%，依旧保持高速增长态势。网络广告、网络游戏继续主推市场发展。 2011年中国网络经济市场规模为2649.7亿元，同比增长70.5%，高于2010年增速； 艾瑞咨询认为，受益于网络购物等市场的高速发展，中国网络经济目前仍处于快速发展期。 2013年，PC互联网方面，中国网络购物市场（剔除移动购物）交易规模为16823.6亿元，同比增长35.7%； 中国网络广告市场规模为1100.0亿元，同比增长46.1%；中国网络游戏（剔除移动游戏）市场规模为743.1亿元，同比增长27.4%；第三方互联网支付市场规模为168.9亿元，同比增速最快，为53.9%。2013年，移动互联网方面，同比增速最快的细分行业是移动搜索。移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增长率达到264.1%。移动支付市场规模同比增速位居第二，为220.8%。 2011年中国网络广告市场整体规模突破500亿，达512.9亿，增长57.6%，达到一个新的量级。2004至2011年之间，除去2009年受金融危机影响，市场增长率基本保持在55%以上，一直处于高速发展期；今后几年市场量级将会逐步增长并达到千亿级别，预计2012年之后市场增速会逐年下降，在未来更长的时期里进入成熟发展阶段。 ?2012年第二季度中国网络广告规模为189.3亿元，同比增长64.2%，环比增长34.7%。宏观经济增速下降对中国网络广告市场有一定影响，但部分领域发展带动整体发展速度。 2013年度国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。 在网络广告高速发展几年之后，网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。 艾瑞分析认为，国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。 2011年中国电子商务市场交易规模为6.3万亿元，同比增长32.4%。 ?2012第二季度中国电子商务市场交易规模为1.9万亿元，同比增长25.0%，环比增长7.3%。 艾瑞统计数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%，预计2014年后未来几年增速放缓，2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。 外因驱动电子商务市场保内持快速增长 艾瑞分析认为，电子商务继续保持高速发展主要源于以下原因： 第一，国内政策支持与引导。继工业和信息化部2012年3月发布的《电子商务发展十二五规划》后，商务部于2013年11月21日发布了《促进电子商务应用的实施意见》，并推出十大措施促进电商发展。商务部积极推进制定《电子商务法》，既对电子商务交易主体给予法律约束，又能够保证消费者权益，通过规范网络购物行业发展，规范市场秩序，推动电子商务健康有序发展。 第二，电商企业加速转型。从各电商企业的发展重点来看，各电商企业瞄准开放平台缓解电商企业供应链管理的压力，降低由自营产生的高费用率，另一方面可以扩充品类和单品数，在最大程度上满足消费者的需求；B2B企业方面，主要以促进平台交易为发力重点，同时增加增值服务，在平台大数据等领域继续深化发展。 第三，网络购物渗透率提升。网络购物的渗透率持续攀升。艾瑞咨询统计数据显示，预计2013年全年，网购交易额占社会消费品零售总额的比重将达到7.8%，较去年提高1.6个百分点。 电商市场结构稳定，网购及在线旅游占比增长 艾瑞咨询统计数据显示，2013年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B电子商务占比51.7%，规模以上B2B占26.2%，B2B电子商务合计占77.9%；网络购物交易规模市场份额达到18.6%；在线旅游交易规模占比为2.3%，O2O占比1.2%。 艾瑞咨询分析认为，2013年后内外贸环境逐渐转好，预计未来3-4年内，中小企业B2B电子商务运营商将在平台交易、增值服务、平台大数据等领域继续深化发展，B2B市场平稳发展； 2013年中国网购市场份额较去年有所提升，其因素在于逐渐成熟