品牌是科学发展指路牌.docVIP

品牌是科学发展的指路牌年是省推进品牌大省建设的重要一年，是省委省政府下决心加快推动我省经济社会转入科学发展轨道、保持平稳较快发展势头的关键之年。品牌，是一个地方科学发展的指路牌，是企业步入国际市场的护身牌，是企业无形资产积累的记分牌。　　品牌建设是浙江经济发展阶段的必然 　　品牌，从大的方面来说是一个地方科学发展的指路牌，从远的方面来说是企业步入国际市场防止恶意竞争的护身牌，从小的方面来说是企业无形资产积累的记分牌。实施品牌战略，支持和鼓励创自主品牌，就是引导企业以产品质量、技术创新能力和良好市场信誉度、消费者的认知度，拓展市场，做大做强企业，在市场竞争中取胜。多年来浙江省委、省政府一直十分重视品牌建设工作。去年12月，省委、省政府在全省经济工作会议上又提出了打造“品牌大省”的战略决策。 　　省委、省政府在《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》中明确了推进品牌大省建设的5个方面19条措施，提出，要经过一个较长时期的努力，建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，形成一大批国内外著名、具有明显竞争优势的产品品牌，形成一批具有较大影响力的区域品牌，形成若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，使品牌经济成为省经济社会发展的重要支柱。 　“打造品牌大省”是浙江经济发展阶段的必然。浙江发展一共有四个阶段，最早浙江的经济范式是百姓经济，千军万马以扩大市场经济主体为主要特征形成先发优势；第二阶段是百工经济，利用区域的优势形成块状的链接，以扩大第二产业比重为特征，复制式的块状型，形成规模优势；第三阶段是百川经济，以扩大融资通道形成跨区域联合的海纳百川的态势；第四阶段就是百强经济，是以扩大自主知识产权提升企业的软实力为特征的质量型、持续型、带动型的经济。“品牌大省建设”就是推进百强经济的最有力的助推器，是新型工业化的最重要的表征和内涵；是破解我省要素供给和环境承载力的瓶颈制约、减少资源消耗、实现可持续发展的客观需要；也是摆脱我省以低成本、低价格占领市场的竞争模式、提升我省产业层次和产品档次、提高企业竞争力的必然要求；更是贯彻落实科学发展观。促进经济增长方式转变的具体举措。 　　　面对当前国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对产业升级和增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我省的品牌建设与新形势新任务的要求还有一定的差距。一是分布不平衡，二是总量不适应，三是含金量不太高，据统计，美国占有世界驰名品牌总量的57％，欧盟占35％，日本占7％，而我国真正在世界市场有影响的品牌屈指可数，2006年世界品牌500强中国人选的只有6个，我省一个也没有。四是运用保护不充分，在国外被人抢注，在国内被人覆盖，我们有许多企业徒有民族义愤而缺少竞争智慧，不知道如何运用、保护商标为主的知识产权。造成这些差距的原因主要是：没有用大视野来看品牌，孤立地看品牌，简单地说品牌，单一地做品牌；没有占据自主知识产权的制高点；没有形成科学的品牌系列；没有建立多向度的培育运用保护机制。 　　　我们根据《浙江省“十一五”知识产权发展规划纲要》，特别制定了《浙江省“十一五”商标发展规划》，规划的具体目标主要包括五个方面。一是要全面普及商标注册使用。到2010年，全省注册商标总数达到35万件，法人企业商标拥有率达到70％以上。出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标。二是商标品牌要保持快速发展态势。到2010年，驰名商标总数达100件，浙江著名商标达2000件，省知名商号800件。有重点地培育5－10件在国际市场上具有影响力和竞争力的世界知名品牌。三是商标品牌产业布局趋向合理。农产业和服务业商标品牌有突破性发展，一、二、三产业布局不合理状况明显改变。到2010年，培育和发展在全国有较高知名度的制造业强势品牌产品200个左右，服务业强势品牌50个左右，恢复和发展一大批农产品传统品牌。四是商标品牌载体创新实现新突破。到2010年，培育依托区域经济发展的专业商标品牌基地50家，农产品证明商标40件左右，其中具有全国较大影响力的著名区域品牌10件，在省重点骨干专业批发市场中，培育2．3个具有国际知名的品牌市场。五是商标品牌经济不断上升。到2010年，全省驰名商标、省著名商标企业总产值（经营额）实现翻一番，达到8000亿元左右，相当于全省工业产值的50％左右。 　　　重点将集中在以下三个方面：一是要用大视野来看待品牌建设。要立足于培育创建运用保护，要让品牌和企业家的人品联在一起，和企业的软实力无形资产联在一起，和企业持续发展的生存方式联在一起；二是要以知识产权为轴心来建立品牌体系。我们要建立一个以知识产权为核心的统一的品牌体系，即按照商标权、著作权、专利权及商业秘密原产地域产品等为内核的品牌系列，注重法律认证，兼顾行政推动；三是要建立品牌培育保护运用三位一体的运