市场营销专业相试卷(含答案).doc

第 1 大题单选题42分 1 . 3分 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？ 1 . 生产导向型2 . 销售导向型3 . 市场营销导向型 正确答案：3 2 . 3分 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　）。 1 . 生产观念2 . 产品观念3 . 市场营销观念 正确答案：2 3 . 3分 市场营销的核心是（　）。 1 . 生产2 . 促销3 . 交换 正确答案：3 4 . 3分 对B类业务单位，可供选择的投资策略应是（　）。 1 . 发展策略2 . 维持策略3 . 收缩策略 正确答案：1 5 . 3分 某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（　）。 1 . 产品开发2 . 同心多角化3 . 复合多角化 正确答案：3 6 . 3分 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。 1 . 个人全部收入 2 . 个人可支配收入3 . 个人可任意支配的收入 正确答案：2 7 . 3分 某乳制品公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝牛奶。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。 1 . 扭转性营销2 . 恢复性营销3 . 刺激性营销 正确答案：1 8 . 3分 一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。 1 . 筹集经费2 . 引起需要3 . 收集信息 正确答案：2 9 . 3分 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。 1 . 了解消费者的经济承受能力 2 . 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 3 . 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 正确答案：3 10 . 3分 通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（　）。 1 . 市场营销信息系统2 . 市场营销数据库系统3 . 决策支持系统 正确答案：2 11 . 3分 收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（　）。 1 . 防御性市场营销2 . 环境调研3 . 外部指导 正确答案：2 12 . 3分 以防御为核心是（　）的竞争策略。 1 . 市场领先者2 . 市场挑战者3 . 市场跟随者 正确答案：1 13 . 3分 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（　）竞争策略。 1 . 进攻策略2 . 专业化生产和经营3 . 防御策略 正确答案：2 14 . 3分 “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（　）。 1 . 阵地防御策略2 . 迎头定位策略3 . 避强定位策略 正确答案：3 15 . 3分 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（　）。 1 . 需求状况2 . 竞争能力3 . 需求状况和竞争能力 正确答案：3 第 2 大题多选题15分 1 . 5分 以下属于旧的市场观念的有（　）。 1 . 市场观念2 . 产品观念3 . 推销观念4 . 市场营销观念 正确答案：2,3 2 . 5分 企业的任务书应当做到（　）。 1 . 确定营销费用2 . 贯彻市场营销观念3 . 切实可行4 . 鼓舞人心 正确答案：2,3,4 3 . 5分 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。 1 . 经济环境2 . 竞争者3 . 政治环境4 . 经销商 正确答案：1,3 4 . 5分 企业研究生产者购买行为时应做到（　）。 1 . 了解购买行为的类型 2 . 了解谁参加购买决策 3 . 研究影响购买决策的因素 4 . 分析购买决策各阶段的特征 正确答案：1,2,3,4 5 . 5分 第二手资料的信息来源有（　）。 1 . 内部来源2 . 政府刊物3 . 报刊书籍4 . 商业资料 正确答案：1,2,3,4 第 3 大题是非题26分 1 . 2分 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 正确错误正确答案：错误 2 . 2分 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 正确错误正确答案：正确 3 . 2分 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 正确错误正确答案：正确 4 . 2分 企业战略规划的第一个步骤是规定企业任务 正确错误正确答案：正确 5 . 2分 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 正确错误正确答案：错误 6 . 2分 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不