市场营销综合练答案.doc

开放本营销学练习题 单项选择 1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。A：生产观念 B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念、企业市场营销观念的根本变革发生在（ ）时期。A：生产观念向推销观念转变 B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变、“刺激---行为”模式的顺序应该是（ ）。A：刺激——需要——动机——行为B：需要——刺激——动机——行为C：刺激——动机——需要——行为D：动机——刺激——需要——行为( C ) A．英国 B.日本 C.美国 D.法国 5．市场营销学的核心概念是：( B ) A.产品 B.交换 C.营销 D。促销 6．市场营销的研究对象是：( C ) A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D.产品创新 7．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C ) A.市场增长率和市场占有率 B. 相对市场增长率和市场占有率 C. 市场增长率和相对市场占有率 D.相对市场增长率和相对市场占有率 8 .企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D ) A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化 D .水平多角化 9.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( C ) A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略 10.企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：( B ) A.间接购买 B.修正重购 C.新购 D.探索性购买 11．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：( C ) A.一体化增长策略 B.多角化增长策略 C. 密集型发展策略 D.转移策略 12．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( D ) A.场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 13 .企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为：( D ) A .产销联营 B .前向一体化 C.水平一体化 D .后向一体化 14、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（ ）。.推销.促销 .竞争 .市场定位、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（ ）。．无差异性目标市场策略 ．差异性目标市场策略．集中性目标市场策略 ．密集性目标市场策略、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。A家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期C产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期、下列（ ）的需求价格弹性最小。A：手表 B：食盐C：化妆品 D：时装、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。.成本加成策略 .差别定价策略 .心理定价策略.组合定价策略．直接出口策略的主要缺点是（　）。 A.投资大、风险多、费用高 B.获得的利润少 C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权 D.有可能为自己创造竞争对手 .对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（　）。 A.产品调整策略 B.产品扩展策略 C.产品延伸策略 D.产品创新策略 ．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（　）。 A.统一定价策略 B.多元定价策略 C.控制定价策略 D.转移定价策略．服务的（　）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A.无形性 B.异质性 C.不可分离性 D.不可贮存性 .服务蓝图主要是借助（　）分析服务传递过程的各个方面。 A.服务作业流程图 B.服务公约 C.计算机 D.网络图 ．网络营销的分销链比传统的要（　）。 A.短 B.宽 C.长 D.一样下列属于社会文化的因素有（ ）。A：宗教信仰 B：风俗习惯 C：道德观念D：价值观念 E：地形地貌 ( ABCD ) Ａ.消费者市场 Ｂ.生产者市场 Ｃ.产品市场 Ｄ.政府市场 Ｅ.投资市场