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宝洁收购吉列 竞争对手自危2005年01月29日【MarketWatch纽约1月28日讯】周三，宝洁公司 Procter Gamble Co. 计画以540亿美元收购吉列公司 Gillette Co. ，两家公司合并後将组成世界上最大的消费产品生产商。从而为两公司的竞争对手带来全球范围的影响。 　　高露洁-棕榄公司 Colgate-Palmolive Co. CL 为宝洁公司 PG 和吉列公司 G 的直接竞争对手，该公司目前正在全力争夺市场份额和实现出货量的成长。吉列公司股价攀升4 .52美元，至50.20美元，涨幅9.9%；宝洁公司股价下跌2.82美元，至51.50美元，跌幅5.1%。 　　多数高露洁-棕榄公司的品牌都已在零售店面中舆宝洁公司和吉列公司的品牌展开直接竞争。 　　高露洁-棕榄的牙膏和Speed Stick除臭剂产品是宝洁公司的Crest牙膏以吉列公司的Right Guard除臭剂产品的直接竞争对手。上述企业都在竞争世界级零售商的货架空间及优惠条款，特别是最大的零售商沃尔玛公司 WMT 。 　　CIBC World Markets的分析师尤瑟夫-阿托贝罗 Joseph Altobello 在给客户的短信中指出，“除了创建全球的领先消费者产品公司外，宝洁和吉列的合并还贯彻了供货商应规模更大、业务更集中的原则，以便在零售商整合的市场环境中获得足够市场份额。” 　　宝洁公司和吉列公司的合并不但联合了高露洁-棕榄公司最大的两个竞争对手，还合并了其规模宏大的广告宣传攻势以及行销和研发资源部门。 　　此外，宝洁公司还将拓展至全新的产品类别：吉列公司拥有领先的剔须刀和刀片品牌以及领先的电池品牌Duracell,。宝洁公司还获得了吉列公司的头号口腔护理品牌Oral B -- 这将对高露洁自身的口腔护理业务构成直接冲击。 　　其他产品和品牌组合都可以让宝洁公司在舆沃尔玛和其他零售商进行合作时占更多优势。 　　此次并购完成後，宝洁公司的销售额将提升约20%；而零售行业内部的销售成长已日益难以实现，这方面的销售成长主要受出货量和汇率变动实现。 　　具体而言，吉列公司和高露洁的年度营收各为100亿美元左右。宝洁收购吉列则相当於将高露洁-棕榄的销售额增至宝洁公司的营收中。 　　此外，宝洁公司 -- 目前已是美国最大的消费产品生产商 -- 将在全球市场扮演重要角色，从而对荷兰和英国的消费产品巨头联合利华 Unilever N.V. UL 构成竞争压力。 　　纽约股市方面，联合利华美国存托凭证 ADR 股价攀升1.1%，至37.90美元。 　　Investec证券公司的分析师戴维-朗 David Lang 认为，此次并购不大可能让宝洁公司转移在消费产品领域的注意力，但联合利华的市场竞争状况仍将显着改善。 　　上述交易意味着，宝洁公司将获得吉列公司在产品创新领域的人力资源，从而舆金佰利公司 Kimberly-Clark Corp. KMB 和Clorox公司 CLX 展开竞争，但上述收购消息公布後，因消费产品行业可能出现进一步的并购浪潮，金佰利和Clorox股价都出现攀升。 　　金佰利公司 Kimberly-Clark Corp. 股价攀升33美分，至65.04美元；Clorox股价攀升1.16美元，至58.66美元。 　　激烈的竞争状况可能因此出现稍许减缓迹象。戴维-朗认为，“北美和欧洲个人护理产品领域的竞争热度可能因此出现小幅下滑。” 　　此次并购还将对吉列公司在剔须刀、刀片和电池业务领域的对手发出警讯。劲量股份公司 Energizer Holdings Inc. ENR 也拥有规模可观的电池和Schick及Wilkinson剔须刀和刀片业务。但其年度营收低於30亿美元，而吉列公司则成为了全球年度营收超出600亿美元的巨型企业宝洁的一部分。 　　Rayovac公司 ROV 则将受到更加严重的打击。Rayovac电池的品牌力度落後於Duracell和Energizer，其Remington剔须刀业务更是如此。 　　该公司销售额不及15亿美元，在吉列和宝洁合并後，该公司发现其自身资源舆吉列所拥有资源之间的差距已是日益加大。 　　Energizer股价攀升53美分，至53.40美元；Rayovac股价攀升1.35美元，至38.11美元；上述企业都可能采取应对措施，抵抗来自宝洁公司的竞争压力。