几种具体广告表方式.docVIP

第九章 几种具体广告表现方式 一、本章主要内容 本章的内容有两部分 : 理性诉求 ; 感情诉求。 第一部分 , 理性诉求。了解在广告创意表现的执行过程中 , 理性诉求模式的确立往往首先从文案入手 , 由文案标题和正文写作控制广告诉求的形式特征 , 然后实现视觉形象和情节的配合。主要的理性诉求手法有信息展示、逻辑推理、实证演示、比较、推荐。 第二部分 , 情感诉求。这种以吸引、愉悦大众为特色的广告表现类型从亲情、寓教于乐和品位营造等角度体现的感染力 , 引起受众进一步了解广告产品 的兴趣。具体的手法有故事型、夸张、悬念制造、幽默以及歌曲音乐型等。 通过本章的学习 , 要求能列举并能解释各种常用广告诉求表现方式 ; 在面对具体的广告作品时 , 能够分析出它的诉求方式和表现特点 ; 能够以一种广告诉求表现方式进行指定内容的广告创作。建议结合指导书后的练习巩固所学知识 , 提高运用能力。 二、本章知识结构 几种具体的广告表现方式 ·理性诉求 信息展示 逻辑推理 实证演示 比较 推荐 ·情感诉求 故事 夸张 悬念 幽默 音乐 三、重要概念 信息展示方式 信息展示方式就是对广告商品或服务的实质性信息进行归纳 , 选取最有说服力的真实内容向受众传达。 2. 逻辑推理方式 逻辑推理方式的创意要点是使受众接受广告提出的概念 , 并展示、陈述具体的理由。 3. 实证演示方式 实证