创维酷开系列彩市场 推广策划书.docVIP

创维酷开系列彩电市场 推广策划书 前言 在市场上，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，市场上彩电的型号、数目及样式趋于多样化，电视机市场竞争非常激烈。 创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，推出将会受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开其市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销售。 第一部分市场分析 一、市场背景分析 1.创维酷开系列彩电所处的当前行业形势 （1）产品发展的现状和前景 酷开系列为高端产品，其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。 （2）影响酷开销售的微观因素 酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。 2. 竞争形势 酷开的潮流技术，同类产品甚少，市场上，海信和TCL可与之竞争。 3. 同类产品的市场构成 海信的K歌功能可与酷开形成竞争，而TCL在价格上可与酷开形成竞争。 4. 市场背景总结与评析 （1 ）打品牌战 创维的价格较高，但不必担心，如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名度，就可以扩大销售。 （2）走高领域路线 创维在产品技术上创新，所以以高价格面向月收入1500 元以上的人群销售。 二、产品分析 1. 创维酷开系列彩电产品特征分析