中国零售产业分报告(定稿)+.docVIP

中国零售产业分析报告 欧阳向丽 学号：座机电话号码51 李 春 学号：座机电话号码71 陈 庚 学号：座机电话号码70 一、背景介绍 2005年对于中国零售产业而言，绝对是热闹的一年。根据中国的入世承诺，中国在入世后的第三年将全部取消零售行业对外资特许经营的限制，也即2004年12月11日，外资零售业进入中国的政策壁垒将于明年彻底瓦解。 二、中国零售业发展现状 进入90年代以来，中国的零售业正经历着一场深刻的变革，它不仅使零售业成为经济发展的热点行业，而且对整个流通业乃至经济运行方式都产生了积极影响，这种变化和影响主要表现在几个方面：国内零售市场容量迅速扩大，社会商品零售总额从1990年的8300亿元增加到2003年的45842亿元，这意味着中国的零售市场规模每年左右就要翻一番，中国已成为亚太地区乃至全世界最具增长潜力的市场之一。 数据来源：中国统计年鉴，2004年数据为商务部的预测 2、连锁经营方式成功，超级市场、便利店、专卖店、仓储式商场等业态形式层出不穷，近几年连锁经营在大中城市、沿海经济发达地区发展很快，并受到消费者和经营者的普遍认同。2003年底，全国各种形式的连锁公司已达5000多家，经营网点100000多家，连锁企业实现销售逐年提高，2003年增长52%。新的经营理念、营销方式、管理手段和管理技术被零售业率先采用，并向整个流通业传播，POS系统、电子订货系统的业务流程、管理方式发生了变化，引发了国内以流通社会化、现代化和逐步与国际市场接轨为主要内容的流通革命。零售业作为流通的最终通道对上游产业的拉动作用和主导化趋势日益明显，2000年以来，我国消费品市场的增长已连续三年超过同期的国民生产总值的增幅。国内市场对国民经济增长的贡献率稳步提高，经济增长由原来的投资驱动、生产导向逐渐转向消费驱动和市场导向，流通产业对国民经济和产业结构调整的相关作用增强。伊藤洋华堂 数据来源：中国连锁经营协会 普华永道近日在其杜塞尔多夫环球零售及消费行业研讨会上发表了第三期零售及消费行业研究报告 第二点是对外资零售企业在单个城市的开店数量限制的取消。我们认为这个方面的开放是外资零售企业在未来三年内的重心。我们还是拿沃尔玛来看，关于沃尔玛动态的人士不难发现沃尔玛在中国的版图：以深圳为中心的华南板块已具有一定的垄断优势；以昆明为中心的西南，以大连为中心的东北两个板块初具雏形；但华北，华东，华中，川渝，西北等板块目前都还没有成形。估计家乐福等其他外资零售企业目前在重点城市的布局也都没有完全展开。另一方面，由于单个城市的开店数量限制，使得在我国的零售业态方面出现大卖场这一种零售业态的过度发展，而其他零售业态并没有得到充分发展的现象。随着这一限制的取消，外资零售企业一定会引入各种新型的零售业态，作为大卖场的有益补充。相关研究结果表明，按照现在的发展势头，不到五年，在重点城市的社会消费品零售份额中，外资零售企业将达到60％以上，完全掌控中国的流通主渠道。所以，我们有理由相信，在完全开放政策壁垒之后，外资零售企业一定会大举加快重点城市店铺开展的速度，争取在三、五年内完成重点城市的布局，巩固自己的战场，才有能力向三、四线城市扩张。 第三点是向外资零售企业开放所有城市。据了解，目前世界零售巨头沃尔玛、家乐福等在加快在中国大城市的开店步伐的同时开始着手进入三城市市场外国企业控制别国零售市场在世界上没有先例10至20家作为重点培育对象，鼓励其通过资本运营等多种方式，形成主业突出、核心竞争力强、管理规范、可持续发展的大型流通企业集团，积极参与未来中国流通领域主导权的竞争。与跨国零售集团相比，中国零售企业仍然存在规模不大、组织化程度不高等弊病。事实上，我们认为，现在中国国内的零售企业竞争，很大一部分是国有零售企业之间的竞争。它实际上就是政府拿自己有限的资本在做相互的残杀。因为国有资本从总体上来说就是国家的，无论它在北京，还是在上海，广州，无论它是以何种形式出现，骨子里就是有限国有资本的互相残杀。我们必须借用政府无形的手，通过市场运作的方式，把它组织起来，形成集团化，以期达到最大化效用的目的。因此，兼并、重组、联合等现象在2005年的中国零售业一定是屡见不鲜的。 最后，抓住现有的时机，抢占二、三线城市和广大农村市场。跨国的大型零售企业其最大的竞争优势应该是它们的全球化和国际化的竞争力，而这种竞争力必然带来这样的结果：本土化程度不够。对于区域市场而言，只能以城市为主，在我国尤其是以东部发达城市为主，区域布局不甚合理。对于经营战略和人才战略方面，往往出现水土不服的现象。而外资零售企业的这些劣势，也正是我国本土企业的优势，包括一大批从旧体制下解放出来的，有丰富经验的管理人才，在选址和布局方面的区域优势，以及对中国国内市场的良好感觉和判断。还有就是上文