俄罗斯烟草市场争激烈.docVIP

俄罗斯烟草市场竞争激烈 姜振军 　　俄罗斯烟草市场是世界上最大的烟草市场之一，从烟草的实际消费量来看，俄罗斯排在中国和美国之后居第三位。俄罗斯烟草市场孕育着相当大的潜力，因而国际大型烟草跨国公司纷纷把目光投向俄罗斯市场，跨国公司之间及其与俄罗斯烟草企业之间展开了激烈的竞争。 一 俄罗斯烟草市场的容量和供需状况 　　俄罗斯烟草市场在世界烟草市场上的地位举足轻重，市场容量相当可观。据俄罗斯商务分析调查公司估计，目前俄罗斯人每年吸掉3200亿—3300亿支香烟，价值超过50亿美元。在世界大多数国家烟草消费减少的情况下，俄罗斯则出现截然相反的趋势，其烟草消费量在逐年增加。目前，俄罗斯烟草市场的自然消费量增长幅度不大，为1.5％-2％，2003年为5％左右。 　　从烟草生产量来看，2002年俄罗斯与日本并列世界第三位 处于前两位的是美国和中国 。这一年的烟草产量对俄罗斯烟草行业来说是创记录的，生产了3 880亿支香烟，其中过滤嘴香烟2720亿支，无过滤嘴香烟1080亿支，纸过滤嘴香烟 俗称大白杆香烟 80亿支。 　　10年前，俄罗斯烟草业仅能满足其国内需求的60％，每年需要进口1 000亿支香烟。从20世纪90年代末起，俄罗斯烟草生产量呈增长态势 见表1 。据俄罗斯烟草经销商协会信息分析处负责人维克多·斯捷法申介绍，2000年俄罗斯的烟草制品产量达到3 414亿支，只进口了120亿支。这一年俄罗斯生产的香烟和纸过滤嘴香烟在其历史上首次超过了市场的需求。2001年增加到3 600亿支左右。许多业内人士解释这一趋势持续到2002年的原因时说，这是因为2002年年中俄罗斯政府宣布，2003年年初将烟草制品消费税提高到70％这一政策起了一定的作用。为了在止瞰策出台前逃避消费税，俄烟草生产企业加大了生产量，这样做是有利可图的。 　　俄罗斯烟草产品产量的增长，主要得益于国际烟草公司的大量投资。俄罗斯约90％的烟草产品是由独资或合资的跨国公司生产的。2001年俄罗斯烟草业的外资总额达到15亿美元。英美烟草公司——世界第二大烟草公司俄罗斯经济项目经理保尔·马托夫说，跨国烟草公司在俄罗斯投资的同时，亦给俄罗斯带来了先进的设备和管理、财务和市场营销方面的经验。不过，投资是把“双刃剑”：既能解决生产不足的问题，也能产生生产过剩的问题。 　　对2002年俄罗斯烟草制品市场的总体状况进行分析，我们会发现俄罗斯的烟草生产明显过剩，这一年其市场容量约为3 000亿支香烟，供过于求约30％。 　　在最近10年时间里，2003年俄罗斯烟草产品产量首次减少。大多数专家认为，这与在日 益凸现的生产过剩背景下的激烈竞争有关。1998年经济危机后，俄罗斯国内烟草产量增长很快，然而烟草行业却没有觉察到1999年俄罗斯国内生产量已超出了其市场需求量。直到2003年俄罗斯市场的烟草产品生产依然处于过剩状态，这一问题变得尤为迫切，当时供给超过需求近900亿支，几乎是俄罗斯烟草消费量的1／3。据俄罗斯国家统计委员会统计，2000年俄罗斯合法烟草制品出口仅51亿支，约占其生产总量的1．2％。更为有趣的是，俄罗斯烟草集团的负责人谢尔盖·波尔佐夫认为，当前烟草产品生产过剩不会导致烟草价格下滑。原因是导致烟草产量增加的主要因素之一是，烟草制品消费税在逐年提高。他说，烟草公司不愿意降低现有产品的价格，因为这对其品脾形象会造成损害，影响利润。为此，有的烟草公司专门为那些固定的烟民，包括低收入群体生产新的“定向”品牌香烟。 　　不过，并不是所有专家都认为，俄罗斯烟草生产过剩是一个十分迫切的问题。据俄罗斯烟草工业联合会估计，俄罗斯烟草市场平均消费量至少为3 200亿—3300亿支香烟和大白杆香烟，再加上在并批发和零售贸易网络里流通的烟草制品总量不少于3500亿—3600亿支。俄罗斯烟草工业联合会会长瓦西里·杰列夫佐夫 说，2004年俄罗斯烟草制品产量将高于市场需求量的100亿～150亿支。在这种情况下，在今后一段时间内，俄罗斯烟草制品产量不会下降。据该协会预测，2004年俄罗斯香烟和纸过滤嘴香烟的产量将达到3 850亿支。 　　俄罗斯烟草推销商和生产企业联合会的统计数据表明，俄罗斯市场有近300家大中型烟草批发公司，每年烟草批发金额约为35亿～40亿美元。 　　目前，俄罗斯对烟草原料征收5％的进口关税，对烟草或烟草代用品制成的 雪茄或卷烟征收30%的进口关税，但每1000支香烟不低于3欧元，对其他烟草草代用品的制品、“均化”或“再造烟烟草精汁等征收20%的进口关税。但2003年2月6日，俄罗斯政府总理签发的《》关于俄罗斯联邦海关税费修正案”第58号政府令规定，“均化”或“再造烟烟草的进口关税率为10%，2004年1月废止，自2004年9月11日起又开始执行这一关税标准。从进口情况看，1999年俄罗斯进口