教育教学中外广告史复习.doc

广告史 重点题 一、填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲质的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（ 《广告须知》 ）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型 ）、（ 知识密集型 ）、（ 技术密集型 ）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆 ）。 6. 古埃及方尖碑上的象形文字可以说是早期的（ 户外广告 ）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。 12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》 ），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。 13．国际广告管理的重点内容包括对_（ 虚假广告 ）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（ 儿童广告 ）管理规则、证人广告必须实事求是等。 14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。 16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。 17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。 18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。 19．印刷广告标志着近代广告的开端，而 报刊 广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。 20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息。 21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。 22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。 23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、香港广告业联会和香港广告贸易协会。 24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。 25．__《科学的广告》_一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。 26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》，自1995年2月 1日起施行。 27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司。 28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。 30．以灯笼为广告，是__唐_代以后酒楼、饭馆的特色之一。 31、商业广告的初始形态商人的出现、市与肆、广告的形式。 32、汉代广告的表现形式：旗亭。 元代的广告形式：叫卖广告 、声响广告、 字画广告。 33、民间的广告形式：悬壶售药、 妇人当垆、 酒旗等。 二、选择题 1. “白兔捣药”出现的朝代： 北宋 2. 世界上最早开播的广播电台在： 美国 3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是： 《天津日报》 4. 我国第一部全国性综合性广告法规是： 《广告管理暂行条例》 5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是： AIDMA 6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的新闻学) 7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？： 1983 8. 一个广告人的自白的作者是：大卫.奥格威 9．最早使用霓虹灯广告的国家是：法国 三、判断题 1．广告自律较为成功的是英、美两国。【√ 】 2．早在1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，提出了“广告是贸易的引擎”这句响亮的口号。【 √ 】 3．19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。【 √ 】 4．日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国，居世界第二位。【 √ 】 5．1922年英国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。【× 】 6．广告代理商是l7世纪在美国首先出现的。【× 】 7．从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于古希腊时期的城邦国家之间。 【 √】 8．1995年，香港人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第二、世界第四。 【 × 】 9．我国的广告代理制是从20世纪70年代发展起来的。 【 × 】 10．我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告