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微信营销特性及三种策略简析 字号：小大2012-11-29 11:22:21????来源：慧聪网 ??? 真正的社会化营销? ??? 不同的是微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的(除非你群发)，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。这样看来微信公众平台貌似更像社会化营销工具。 ??? 微信营销的特性 ??? 1.“强制性”的曝光 ??? 微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，前提是你先上了“贼船”。微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方：只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。 ??? 2.活体广告板 ??? 微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 ??? 那么，如果营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位，让腾讯帮你打广告，貌似是一个不错的选择。 ??? 3.细化直接的营销渠道 ??? 通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能。 ??? 可以肯定的是，目前的微信，在信息的用户推送与粉丝的“CRM管理”方面要优于微博。尤其是微信立足于移动互联网，更使得微信成为尤为重要的营销渠道。 ??? 那么企业该如何利用好微信公众平台去开展营销呢? ??? 1.“意见领袖型”营销策略 ??? 企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。如小米创办人雷军，就是最好的“意见领袖型”营销策略。雷军利用自己的微博强有力的粉丝，在新浪上简单的发布关于小米手机的一些信息，就得到众多小米手机关注者的转播与评论，更能在评论中知道消费者是如何想的，消费者内心的需求。 ??? 2.“病毒式”营销策略 ??? 微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口啤效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。具说新浪已经申请了自己的微信二维码，更多的商家都在第一时间给自己的品牌或是产品，公司申请了微信二维码，是否表示微信二维码“病毒式”营销的开始? ??? 3.“视频，图片”营销策略 ??? 运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，为特定利于市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务 ???? 网店借另类营销吸引眼球 字号：小大2012-11-29 11:20:47????来源：慧聪网 网店却独树一帜。店主请来自己72岁的外公，让外公顶着各式假发、穿上彩色丝袜，做起女装模特。 ??? 11月9日，当店主吕婷将外公的照片传到网上，“惊艳”亮相的外公一下引发了网友的疯狂讨论。 ??? 虽然评价褒贬不一，网店生意还是火了，“网店销量骤增5倍，流量更是之前的近百倍。”吕婷告诉《中国经济周刊》。 ??? 外公客串意外走红 ??? 吕婷，今年24岁，是一名刚毕业的大学生。毕业之后，她创办了某品牌女装并进驻淘宝天猫，而淘宝店里的模特正是她的外公刘谦平。 ??? 吕婷告诉记者，已经72岁的外公是一个很“潮”的老人：“外公一直都是一个很开朗的人，平时和我们在一起就像同辈人。我们逛街都会带着外公一起去，他还会对我们挑选的衣服加以评判。” ??? 在今年10月底，外公来到吕婷的工作室帮忙，刚巧赶上有一批女装新到货。因为外公身材较修长，吕婷和几个伙伴灵光一现，产生了让外公当女装模特的想法，这个想法得到了外公的支持。 ??? “以前我买衣服回去后，都会跟外公开玩笑说让他先